2017年，我國《互聯(lián)網(wǎng)域名管理辦法》已明確規(guī)定“中文域名是中國互聯(lián)網(wǎng)域名體系的重要組成部分，國家鼓勵(lì)和支持中文域名系統(tǒng)的技術(shù)研究和推廣應(yīng)用”。
“隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，域名資源的需求與供給逐漸緊張。中文域名的推出，擴(kuò)大了有限的域名資源空間，也為網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)?！?網(wǎng)址注冊(cè)局總經(jīng)理惠祥龍表示，今年以來，我國新業(yè)態(tài)、新職業(yè)、新消費(fèi)場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，線上線下融合不斷加快，消費(fèi)方式正經(jīng)歷著新變革。要引導(dǎo)實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，給企業(yè)提供更多創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新空間，不斷優(yōu)化營商環(huán)境是關(guān)鍵所在。“基于此，.網(wǎng)址中文域名利用自身先天的資源和品牌優(yōu)勢(shì)，希望能助力企業(yè)破局，積極應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)?！?br /> 據(jù)了解，“.網(wǎng)址”是全球注冊(cè)量第一的中文新通用頂級(jí)域名。2011年被列入ICANN首批中文域名申請(qǐng)名錄?！?網(wǎng)址”域名是一種網(wǎng)絡(luò)化品牌標(biāo)識(shí)，可以保護(hù)公司的無形資產(chǎn)，是具有唯一性、稀缺性、專用性、獨(dú)占性的網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，同時(shí)具備域名權(quán)和品牌權(quán)的雙重權(quán)利認(rèn)證。
“.網(wǎng)址”域名的注冊(cè)遵循先申請(qǐng)先注冊(cè)原則，即每一個(gè)域名的注冊(cè)都是唯一的、不可重復(fù)的。換句話說，商標(biāo)、商號(hào)等傳統(tǒng)標(biāo)識(shí)可因商業(yè)、商品等的不同而存在不同主體卻擁有相同標(biāo)識(shí)的情況，而域名的唯一性卻不會(huì)因行業(yè)、商品等的不同而有任何不同。中文域名的唯一性、稀缺性難以被仿冒,能夠提高網(wǎng)企業(yè)站識(shí)別度,讓網(wǎng)站更具安全性，所以，盡早布局線上市場(chǎng)，盡早注冊(cè)“.網(wǎng)址”中文域名，就可以盡早搶占數(shù)字化時(shí)代的入口。
“企業(yè)名.網(wǎng)址”、“品牌名.網(wǎng)址”、“產(chǎn)品名.網(wǎng)址”的展現(xiàn)形式簡單易記,看一眼就能記住，在瀏覽器地址欄里直接輸入企業(yè)名/品牌名/產(chǎn)品名.網(wǎng)址即可一鍵直達(dá)企業(yè)官網(wǎng)。例如,輸入“華豐.網(wǎng)址”,可以一鍵至官網(wǎng),導(dǎo)流效果明顯,為企業(yè)開拓更為廣闊的線上市場(chǎng)疆土。同樣輸入“知釅堂.網(wǎng)址”,也可快速進(jìn)入官網(wǎng)。同時(shí),習(xí)慣使用搜索引擎的用戶,也能通過在主流搜索引擎中搜索“企業(yè)名/品牌名/產(chǎn)品名.網(wǎng)址”迅速找到目標(biāo)企業(yè)。顯然,中文域名更有優(yōu)勢(shì),直觀而且容易辨識(shí),更加呼應(yīng)企業(yè)網(wǎng)站品牌。
企業(yè)用自己的“.網(wǎng)址”中文域名，不但使用方便，而且便于記憶，對(duì)于企業(yè)來說，好的中文域名，是品牌的形象，也是品牌的第二生命，影響著其推廣的效果，更影響著消費(fèi)者對(duì)品牌的喜愛和忠誠。
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