近日，亞馬遜關(guān)停國(guó)內(nèi)頂級(jí)賣家主賬號(hào)、店鋪多款產(chǎn)品被下架，商品直接處于無(wú)法購(gòu)買的狀態(tài)引起行業(yè)震蕩。
面對(duì)亞馬遜突如其來(lái)的“大掃蕩”，中國(guó)賣家有些措手不及。當(dāng)你以為將消停一陣子時(shí)，有賣家爆料，亞馬遜針對(duì)虛假評(píng)論的處罰可能有新的變化，且亞馬遜FBA備貨都是重倉(cāng)投入，不管出現(xiàn)賬號(hào)被封還是備貨物流受堵，任何一種打擊都將直接或者間接的加大賣家的經(jīng)營(yíng)成本，無(wú)形之中就給自己很大的資金壓力。
作為亞馬遜等平臺(tái)賣家，依托平臺(tái)完善的第三方服務(wù)和流量紅利，輕松地將產(chǎn)品賣向海外。如今，隨著平臺(tái)的要求越來(lái)越嚴(yán)格，管理政策更加多變，再加上用戶需求變得更多樣化、要求更高，賣家在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)店鋪的一些問(wèn)題點(diǎn)正在浮出水面。而獨(dú)立站的興起，恰恰為平臺(tái)賣家提供了一條打造品牌和私域用戶運(yùn)營(yíng)的新賽道。
獨(dú)立站不會(huì)有這么多的規(guī)則限制，可以多平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，分散風(fēng)險(xiǎn)。獨(dú)立站發(fā)展的趨勢(shì)越來(lái)越好，布局也越來(lái)越大，或?qū)⑹俏覀儾糠仲u家的首選。
關(guān)于建站，賣家可以從建站工具、建站數(shù)量、建站內(nèi)容三個(gè)方面展開(kāi)。
1、建站工具
選擇大賣們都在用的主流建站工具比如新網(wǎng)建站，此外還可以關(guān)注，建站工具都支持哪些國(guó)外主流的可信賴的支付方式，減少用戶加購(gòu)物車卻因?yàn)橹Ц秵?wèn)題而棄購(gòu)。
2、建站數(shù)量
未來(lái)，精品化、品牌化的店鋪發(fā)展將更具競(jìng)爭(zhēng)力。因此更值得參考的方向是：重用戶體驗(yàn)、產(chǎn)品化經(jīng)營(yíng)，建站數(shù)量控制在1-3個(gè)站。一上來(lái)就開(kāi)幾十個(gè)、上百個(gè)站的情況，就類似于之前平臺(tái)的鋪貨思維，而且還需要大量的廣告引流費(fèi)用，成本增加，利潤(rùn)空間不見(jiàn)得好。
?3、 建站內(nèi)容
建議包括品牌故事、品牌主張、產(chǎn)品、生產(chǎn)過(guò)程中的亮點(diǎn)、聯(lián)系方式（郵件、電話）、退換貨規(guī)則、用戶評(píng)價(jià)等，排版上保持風(fēng)格統(tǒng)一、簡(jiǎn)潔，色系、字體一致。國(guó)外許多用戶會(huì)對(duì)品牌故事和生產(chǎn)過(guò)程中的亮點(diǎn)感興趣，從而為情懷和品質(zhì)買單。
眾所周知，獨(dú)立站是一個(gè)非常需要時(shí)間、資金以及資源來(lái)經(jīng)營(yíng)的自有平臺(tái)。不同的賣家可以側(cè)重不同的打法來(lái)布局獨(dú)立站。
對(duì)于沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)的賣家來(lái)說(shuō)，前期還是需要要在網(wǎng)站的素材設(shè)計(jì)和頁(yè)面的規(guī)劃投入一些成本，專業(yè)的事情交給專業(yè)的人，做好細(xì)節(jié)的處理。核心關(guān)鍵就在于網(wǎng)站整體風(fēng)格的統(tǒng)一。
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