Champion以9000萬美元出售商標(biāo)
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2022-08-08 13:27:14
近日有消息稱，鞋類公司W(wǎng)olverine Worldwide宣布子公司Keds已把Champion在美國和加拿大的鞋履商標(biāo)許可權(quán)出售給其經(jīng)銷商HanesBrands集團(tuán)，交易價(jià)格為9000萬美元。
肯定很多人會(huì)問：為何一個(gè)商標(biāo)可以值9000萬美元？
商標(biāo)價(jià)值的衡量沒有單一、固定的標(biāo)準(zhǔn)，大致包括品牌知名度、商標(biāo)的類別、商標(biāo)的保護(hù)情況等多種因素。
品牌知名度和影響力越高，消費(fèi)者群體就越廣泛，進(jìn)而商標(biāo)的價(jià)值就越高。價(jià)值高的商標(biāo)還能憑借自身名氣為企業(yè)節(jié)省大筆宣傳和推廣費(fèi)用，也更有助于企業(yè)快速開拓市場。
坊間有種說法，“當(dāng)你走上街頭，平均每三個(gè)年輕人中就有一個(gè)穿Champion”，可見Champion在國內(nèi)的風(fēng)靡程度。所以，Champion能以9000萬美金高額出售其商標(biāo)，很大一部分原因就在于其較高的知名度。
加之，“Champion”商標(biāo)經(jīng)過了100年的沉淀和積累，最終鞋履類商標(biāo)才能以9000萬美元天價(jià)落地成交。
因此，商標(biāo)的價(jià)值不是一成不變的，而會(huì)隨著品牌的成長、壯大而增值。注冊商標(biāo)對于企業(yè)而言更像是對自身品牌的投資。
此外，商標(biāo)的商品和服務(wù)類別共分為45類，有熱門類別就有冷門類別。一般熱門類別的商標(biāo)因注冊量很大導(dǎo)致很難注冊成功，所以這類商標(biāo)的價(jià)值也相對更高。
因而熱門類別的商標(biāo)常常成為商家之間的爭奪戰(zhàn)，晚一步可能就會(huì)帶來巨大麻煩和經(jīng)濟(jì)損失。
因此，在商標(biāo)注冊方面，建議商企向?qū)I(yè)的代理機(jī)構(gòu)尋求幫助，進(jìn)行代注冊。專業(yè)的代理機(jī)構(gòu)對于注冊商標(biāo)所需資料、注冊流程更為熟悉，可大大節(jié)省注冊時(shí)間，提高注冊效率。
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