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谷歌搜索質(zhì)量評(píng)估指南更新：調(diào)整將影響所有SEO行為
分類(lèi)：建站推廣
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2022-08-09 15:27:28
<div>近日，Google對(duì)搜索質(zhì)量評(píng)估指南（Search Quality Rater Guidelines）進(jìn)行了多項(xiàng)重大更新。谷歌重新定義了 YMYL 的定義，修改了低質(zhì)量頁(yè)面的定義等等。最重要的改革是谷歌對(duì) YMYL（你的錢(qián)，你的生活）的定義，以及 E-A-T 在頁(yè)面質(zhì)量方面的重要性。谷歌為內(nèi)容是 YMYL 的含義提供了新的、明確的定義，主要圍繞內(nèi)容對(duì)個(gè)人或社會(huì)造成傷害的程度。
谷歌還提供了一個(gè)新表格，明確說(shuō)明內(nèi)容是否為 YMYL 意味著什么。在指南的最新更新中，谷歌還解釋說(shuō)，對(duì)于高度 YMYL 內(nèi)容 - E-A-T 比所有其他因素都至關(guān)重要。谷歌還解釋說(shuō)，在其他值得信賴(lài)和權(quán)威的網(wǎng)站上可能會(huì)有低質(zhì)量的內(nèi)容。
1、對(duì)YMYL主題的全面重新定義
在之前版本的質(zhì)量評(píng)估指南中，YMYL 主題分為以下幾類(lèi)：
新聞和時(shí)事
公民、政府和法律
金融
購(gòu)物
健康和安全
人群
其他
谷歌完全刪除了這些類(lèi)別。
新版本的質(zhì)量評(píng)估指南現(xiàn)在根據(jù)其造成傷害的可能性來(lái)定義 YMYL。呈現(xiàn)“高傷害風(fēng)險(xiǎn)”的主題可能會(huì)顯著影響“健康、金融穩(wěn)定或人們的安全，或社會(huì)的福利或福祉”。然后，谷歌定義了哪些人可能會(huì)受到 YMYL 內(nèi)容的傷害，包括查看內(nèi)容的人、受查看者影響的其他人，或者整個(gè)人群或社會(huì)。這可能涉及暴力、極端主義或恐怖主義內(nèi)容。
谷歌將 YMYL 主題定義為本質(zhì)上是危險(xiǎn)的（暴力極端主義）或有害的，因?yàn)樘峁┡c該主題相關(guān)的錯(cuò)誤信息可能是有害的。例如，提供與心臟病、投資或地震有關(guān)的不良建議可能會(huì)對(duì)用戶(hù)造成傷害。谷歌不再像以前版本的指南那樣列出可能被視為 YMYL 的個(gè)別類(lèi)別，而是要求質(zhì)量評(píng)估者根據(jù) YMYL 內(nèi)容可能對(duì)個(gè)人或社會(huì)造成的四種危害來(lái)考慮 YMYL：
健康或安全
財(cái)務(wù)安全
社會(huì)
“其他”
2、對(duì)“低質(zhì)量頁(yè)面”的重新定義
在以前的版本中，谷歌聲稱(chēng)頁(yè)面質(zhì)量低下，部分原因是主要?jiǎng)?chuàng)建者可能缺乏足夠的專(zhuān)業(yè)知識(shí)。但目前谷歌已經(jīng)修改了對(duì)低質(zhì)量頁(yè)面的定義，同時(shí)刪除了該聲明。
在新版本中，屬于YMYL主題的網(wǎng)頁(yè)會(huì)對(duì)MC、E-A-T（專(zhuān)業(yè)知識(shí)、權(quán)威性、可信賴(lài)性）以及關(guān)于網(wǎng)站或內(nèi)容創(chuàng)建者的信息有更高的標(biāo)準(zhǔn)。
因此，網(wǎng)站接受怎樣的EAT級(jí)別評(píng)級(jí)完全取決于網(wǎng)站本身。
但是，對(duì)于網(wǎng)站進(jìn)行低質(zhì)量的評(píng)價(jià)則不完全因?yàn)榫W(wǎng)頁(yè)的主題或目的。比如網(wǎng)站有標(biāo)題黨頁(yè)面、負(fù)面評(píng)論等，都可以成為谷歌對(duì)網(wǎng)頁(yè)給出低評(píng)級(jí)的理由。這代表著作為SEO，我們需要對(duì)網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行更細(xì)致的檢查和管理。
這要求網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者們對(duì)自己的內(nèi)容負(fù)起更大的責(zé)任，盡力確保每一個(gè)低質(zhì)量因素都被排除掉。
3、EAT的重要性
谷歌在確定頁(yè)面是否低質(zhì)量時(shí)在其定義中添加了一個(gè)要點(diǎn)，即缺少 E-A-T：
“關(guān)于 YMYL 主題的信息 [主要內(nèi)容] 有點(diǎn)不準(zhǔn)確或具有誤導(dǎo)性”
在另一個(gè)新增內(nèi)容中，谷歌再次重申，頁(yè)面所需的 E-A-T 級(jí)別取決于頁(yè)面的目的和主題。如果該頁(yè)面討論 YMYL 主題（并可能對(duì)用戶(hù)或其他人造成傷害），則 E-A-T 至關(guān)重要。即使該網(wǎng)站具有良好的聲譽(yù)，如果存在重大損害風(fēng)險(xiǎn)，該頁(yè)面也必須被評(píng)為低質(zhì)量。
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