知產(chǎn)時(shí)代,域名和商標(biāo)在企業(yè)發(fā)展中有什么重要性?
在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代,許多企業(yè)在選擇域名時(shí),往往希望使用和自己企業(yè)商標(biāo)一致的域名,以使大眾無論從哪個(gè)途徑,都能將目光聚焦在它的身上,為此,企業(yè)們也付出了巨大的努力。
域名和商標(biāo)在各自的范疇內(nèi)都具有唯一性。域名和商標(biāo)相比,又具有更強(qiáng)的唯一性。從某種意義上講,域名和商標(biāo)有一定的共同特點(diǎn)。
案例:
2010年左右的那幾年,各大微博(騰訊微博、新浪微博、網(wǎng)易微博和搜狐微博)激烈搶占市場,而如今一說起微博,大家理所當(dāng)然就聯(lián)想到新浪微博,怎么就讓新浪微博摘下桂冠了呢?
當(dāng)時(shí)四大微博的PK,大家都從產(chǎn)品角度入手,唯有新浪,在抓產(chǎn)品的同時(shí),還兼顧商標(biāo)和域名。
根據(jù)商標(biāo)網(wǎng)查詢,新浪第一次申請(qǐng)“微博”商標(biāo)于2009年8月26日,申請(qǐng)注冊(cè)了16類、35類、38類和41類。
騰訊第一次申請(qǐng)“微博”商標(biāo)于2014年1月7日,足足晚了近5年。而搜狐和網(wǎng)易甚至連“微博”商標(biāo)都沒申請(qǐng)注冊(cè)。新浪在微博還沒成為通用詞匯之前,先占為己有,現(xiàn)如今已經(jīng)具備了顯著性。
除了商標(biāo),新浪也在域名方面動(dòng)手。一開始,大家啟用的是:騰訊微博(t.qq.com)、網(wǎng)易微博(t.163.com)、搜狐微博(t.sohu.com)、新浪微博(t.sina.com.cn),而從2009年開始,新浪接連花大價(jià)錢購買了weibo.com.cn、weibo.com、weibo.cn、t.cn。這域名和商標(biāo)雙劍合璧,妥妥占足了優(yōu)勢(shì)。
當(dāng)初騰訊微博曾與新浪微博共同申請(qǐng)新頂級(jí)域名“.weibo”、“.微博”,雙方展開競爭,新浪向世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織(WIPO)提交2次申請(qǐng),分別反對(duì)騰訊申請(qǐng)“.weibo”及“.微博”。
由于騰訊一貫的服務(wù)項(xiàng)目名稱是“騰訊微博”,并非“微博”或“weibo”,且在一些國家或地區(qū)的注冊(cè)商標(biāo),均是由“Tencent”(騰訊)與“微博“或“weibo”組合而成,加上官網(wǎng)域名為t.qq.com,以及其他因素的綜合影響下,最終,WIPO判決上述2個(gè)新頂級(jí)域名歸屬于新浪,騰訊失敗。
新浪,有力的說明了盡早注冊(cè)商標(biāo)和域名的重要性。
那么,域名和商標(biāo)有什么關(guān)系?
1.在注冊(cè)的必要性上
域名的使用必須注冊(cè),否則無法進(jìn)行。商標(biāo)的使用雖不是必須注冊(cè),但是法律一般保護(hù)注冊(cè)商標(biāo),對(duì)未注冊(cè)商標(biāo)的保護(hù)相對(duì)較弱。
2.在識(shí)別性上
域名和商標(biāo)都具有很強(qiáng)的識(shí)別功能。域名就像是一個(gè)門牌號(hào)碼,要進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),必須使用域名,通過不同的域名可以進(jìn)入不同的網(wǎng)站。沒有域名制度,互聯(lián)網(wǎng)就無法正常運(yùn)行。
市場經(jīng)濟(jì)中,要想購買商品或獲得服務(wù),就要涉及商標(biāo)。如果沒有商標(biāo)制度,市場經(jīng)濟(jì)的正常秩序就很難保證,消費(fèi)者就不能區(qū)別不同的商品或服務(wù)的提供者,商業(yè)組織的商業(yè)聲譽(yù)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)的無形價(jià)值就不能得到有效的體現(xiàn)。
3.在實(shí)際使用上
域名和商標(biāo)的使用相互關(guān)聯(lián)。在網(wǎng)絡(luò)虛擬社會(huì)的電子商務(wù)中,要發(fā)揮商標(biāo)的作用,就必須使用域名。只有通過域名進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng),才能發(fā)揮商標(biāo)的作用。同時(shí),電子商務(wù)屮域名的使用也離不開商標(biāo)。只有域名沒有具體的商標(biāo),電子商務(wù)仍然無法進(jìn)行。
4.域名和商標(biāo)的一體性
域名和商標(biāo)都具有識(shí)別功能,商標(biāo)權(quán)是一種具有人格因素的權(quán)利,而域名的作用也代表著其注冊(cè)人或使用人。由于域名和商標(biāo)的相似性,很多商業(yè)組織的域名的主體部分一般也是其商標(biāo)的主體部分,同時(shí)也是其名稱的主體部分。這種統(tǒng)一非常有利商業(yè)組織知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。此外,有時(shí)會(huì)出現(xiàn)域名向商標(biāo)的轉(zhuǎn)變,域名的使用者將其通過使用具有很強(qiáng)顯著性的域名注冊(cè)為商標(biāo)。
現(xiàn)實(shí)中,企業(yè)通常將自己知名度較高的商標(biāo)或商號(hào)注冊(cè)為域名,使域名成為商標(biāo)或商號(hào)在互聯(lián)網(wǎng)上的延伸,擴(kuò)大企業(yè)的知名度。但也存在一些投機(jī)者,將知名度較高的商標(biāo)注冊(cè)為域名,通過不正當(dāng)手段謀取利益。因此,企業(yè)應(yīng)當(dāng)擴(kuò)大對(duì)商標(biāo)的保護(hù)范圍,盡早注冊(cè)相關(guān)的域名,不給他人以可乘之機(jī) 。
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