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商標(biāo)被熱搶，成交價(jià)為起拍價(jià)210倍

4月13日到4月14日，深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，對(duì)深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商標(biāo)公開拍賣，起拍價(jià)4.511萬(wàn)元，經(jīng)過402次出價(jià)，最終以 950.0610萬(wàn)元成交。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次拍賣快播公司的商標(biāo)共計(jì)234項(xiàng)，其中有17項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“已失效”，有24項(xiàng)商標(biāo)狀態(tài)“等待實(shí)質(zhì)審查”，有5項(xiàng)商標(biāo)為重復(fù)，有188項(xiàng)商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。在仍有效的商標(biāo)中，主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
 18名買家競(jìng)拍402輪。

據(jù)阿里拍賣平臺(tái)的信息顯示，在為期一天的拍賣中，有10973人次圍觀了此次拍賣，18人報(bào)名參與，從4月13日上午10點(diǎn)開始拍賣，10點(diǎn)07秒就有人以4.511萬(wàn)元應(yīng)價(jià)，爭(zhēng)奪激烈，到了4月14日上午10點(diǎn)正常時(shí)間，仍未結(jié)束，之后，繼續(xù)延時(shí)。在經(jīng)過292次延時(shí)、402次競(jìng)買之后，快播商品最終成交價(jià)為950.0610萬(wàn)元，為起拍價(jià)的210倍！ 

值得注意的是，該商標(biāo)的競(jìng)買過程十分激烈，作為曾經(jīng)市場(chǎng)占有率第一的播放器，“快播”的商標(biāo)還是很具有吸引力，之所以延時(shí)間，這一方面和起拍價(jià)低加價(jià)幅度低有關(guān)，最低加價(jià)幅度500元。以至于最后階段，買家都是20萬(wàn)元、50萬(wàn)元的加價(jià)，避免持久戰(zhàn)。最后的角逐是在競(jìng)買號(hào)為“X2977”和“C7449”的兩位買家之間展開，在競(jìng)拍價(jià)達(dá)到700萬(wàn)元以后，就只剩下這兩個(gè)買家互相競(jìng)價(jià)，最終“X2977”拿下快播商標(biāo)。

“快播”商標(biāo)為什么能拍出天價(jià)

其實(shí)和它自身品牌價(jià)值有著不可分割的聯(lián)系。 快播2011年是全國(guó)播放器市場(chǎng)占有量的第一名，之后士氣高漲，做的風(fēng)生水起，所以18名買家的競(jìng)爭(zhēng)角逐看中的是快播的知名度，現(xiàn)如今自媒體異常的火爆，“快播”商標(biāo)自帶市場(chǎng)，自帶品牌知名度，省去了無(wú)數(shù)的廣告費(fèi)用。 

商標(biāo)屬于無(wú)形資產(chǎn)，它有著“迷”一樣的價(jià)值，其價(jià)格往往隨著它的名氣、運(yùn)營(yíng)情況、市場(chǎng)需求等隨時(shí)隨地都在發(fā)生著變動(dòng)，從數(shù)千元到上億都有可能。

無(wú)獨(dú)有偶，公司倒閉之后商標(biāo)賣出高價(jià)的案例以往也有。說(shuō)一個(gè)大家比較熟悉的三鹿奶粉，曾經(jīng)因?yàn)槿矍璋肥录?，三鹿奶粉倒閉。隨后，三鹿商標(biāo)被打包出售，成交價(jià)格達(dá)730萬(wàn)元?？梢?，三鹿公司雖然倒閉了，但是商標(biāo)價(jià)值依然被認(rèn)可。

此次，“快播”商標(biāo)的逆襲也再一次提醒我們，商標(biāo)注冊(cè)不僅僅是品牌布局，還是價(jià)值投資。商標(biāo)作為品牌的一部分，會(huì)隨著品牌的發(fā)展不斷升值。

很多公司的估值中，知識(shí)產(chǎn)權(quán)等無(wú)形資產(chǎn)已經(jīng)超有形資產(chǎn)。未來(lái)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)會(huì)是企業(yè)重要的資產(chǎn)，現(xiàn)在開始布局還不晚。