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快播商標(biāo)拍賣:4萬元起拍,950萬元成交

  • 作者:sdfcsd
  • 來源:互聯(lián)網(wǎng)
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  • 2020-05-13 10:18:23

快播成立于2007年,曾擁有3億用戶,并一度成為中國市場占有量第一的播放器。關(guān)于快播的記憶,很多人都停留在了快播出事的那一年。

快播成立于2007年,曾擁有3億用戶,并一度成為中國市場占有量第一的播放器。關(guān)于快播的記憶,很多人都停留在了快播出事的那一年。

<div>近日,一起關(guān)于“快播”商標(biāo)的拍賣,重新聚焦了大眾的視野。今年的4 月 14 日,快播破產(chǎn)拍賣234項商標(biāo)進(jìn)行拍賣,起拍價4.5萬元拍到950萬元。作為昔日宅家神器的“快播”,商標(biāo)拍出天價。本批商標(biāo)包括快播、QVOD、快播Q、快播、KUAIBO 等,有188項商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。
商標(biāo)被熱搶,成交價為起拍價210倍
4月13日到4月14日,深圳市快播科技有限公司管理人(快播公司管理人)在淘寶網(wǎng)司法拍賣網(wǎng)絡(luò)平臺上,對深圳市快播科技有限公司(快播公司)名下商標(biāo)公開拍賣,起拍價4.511萬元,經(jīng)過402次出價,最終以 950.0610萬元成交。 據(jù)統(tǒng)計,本次拍賣快播公司的商標(biāo)共計234項,其中有17項商標(biāo)狀態(tài)“已失效”,有24項商標(biāo)狀態(tài)“等待實質(zhì)審查”,有5項商標(biāo)為重復(fù),有188項商標(biāo)在專用權(quán)期限內(nèi)。在仍有效的商標(biāo)中,主要包括“快播”“KUAIBO”“QVOD”“QMV”“快播云”等。
 18名買家競拍402輪。
據(jù)阿里拍賣平臺的信息顯示,在為期一天的拍賣中,有10973人次圍觀了此次拍賣,18人報名參與,從4月13日上午10點開始拍賣,10點07秒就有人以4.511萬元應(yīng)價,爭奪激烈,到了4月14日上午10點正常時間,仍未結(jié)束,之后,繼續(xù)延時。在經(jīng)過292次延時、402次競買之后,快播商品最終成交價為950.0610萬元,為起拍價的210倍! 
值得注意的是,該商標(biāo)的競買過程十分激烈,作為曾經(jīng)市場占有率第一的播放器,“快播”的商標(biāo)還是很具有吸引力,之所以延時間,這一方面和起拍價低加價幅度低有關(guān),最低加價幅度500元。以至于最后階段,買家都是20萬元、50萬元的加價,避免持久戰(zhàn)。最后的角逐是在競買號為“X2977”和“C7449”的兩位買家之間展開,在競拍價達(dá)到700萬元以后,就只剩下這兩個買家互相競價,最終“X2977”拿下快播商標(biāo)。
“快播”商標(biāo)為什么能拍出天價
其實和它自身品牌價值有著不可分割的聯(lián)系。 快播2011年是全國播放器市場占有量的第一名,之后士氣高漲,做的風(fēng)生水起,所以18名買家的競爭角逐看中的是快播的知名度,現(xiàn)如今自媒體異常的火爆,“快播”商標(biāo)自帶市場,自帶品牌知名度,省去了無數(shù)的廣告費用。 
商標(biāo)屬于無形資產(chǎn),它有著“迷”一樣的價值,其價格往往隨著它的名氣、運營情況、市場需求等隨時隨地都在發(fā)生著變動,從數(shù)千元到上億都有可能。
無獨有偶,公司倒閉之后商標(biāo)賣出高價的案例以往也有。說一個大家比較熟悉的三鹿奶粉,曾經(jīng)因為三聚氰胺事件,三鹿奶粉倒閉。隨后,三鹿商標(biāo)被打包出售,成交價格達(dá)730萬元??梢?,三鹿公司雖然倒閉了,但是商標(biāo)價值依然被認(rèn)可。
此次,“快播”商標(biāo)的逆襲也再一次提醒我們,商標(biāo)注冊不僅僅是品牌布局,還是價值投資。商標(biāo)作為品牌的一部分,會隨著品牌的發(fā)展不斷升值。
很多公司的估值中,知識產(chǎn)權(quán)等無形資產(chǎn)已經(jīng)超有形資產(chǎn)。未來,知識產(chǎn)權(quán)會是企業(yè)重要的資產(chǎn),現(xiàn)在開始布局還不晚。

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