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近日，“公眾號(hào)還在，名字沒(méi)了”這一話題登上熱搜，引發(fā)社會(huì)各界對(duì)公眾號(hào)名稱的商標(biāo)問(wèn)題的廣泛關(guān)注與熱議。
回溯新媒體行業(yè)飛速成長(zhǎng)的這幾年，商標(biāo)糾紛始終伴隨。早在2016年，就有一家公司申請(qǐng)了600多個(gè)商標(biāo)注冊(cè)，包括知名大號(hào)「一條」、「視覺(jué)志」、「英國(guó)那些事兒」等。
B站知名UP主「敬漢卿」也曾發(fā)布視頻稱，自己使用22年的名字“敬漢卿”已經(jīng)被一家公司搶注為商標(biāo)，對(duì)方要求他立即停止使用此名在各大平臺(tái)發(fā)布作品，否則將采取法律措施。B站內(nèi)，該條視頻播放破千萬(wàn)。
商標(biāo)侵權(quán)話題再度成為輿論焦點(diǎn)。
根據(jù)微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)規(guī)范，賬號(hào)名稱涉及侵犯他人商標(biāo)專用權(quán)等合法權(quán)利的將不能注冊(cè)，如果未經(jīng)他人授權(quán)許可擅自使用他人注冊(cè)商標(biāo)導(dǎo)致相關(guān)公眾產(chǎn)生混淆、誤認(rèn)，經(jīng)權(quán)利人投訴并經(jīng)平臺(tái)核實(shí)，將對(duì)違規(guī)公眾號(hào)采取清除侵權(quán)名稱信息等形式的處理。
公眾號(hào)的名稱是相關(guān)公眾識(shí)別公眾號(hào)服務(wù)主體的重要依據(jù)，可以發(fā)揮識(shí)別商品或服務(wù)來(lái)源的商標(biāo)功能。如果公眾號(hào)名稱被他人搶注為商標(biāo)，相關(guān)公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)主體繼續(xù)使用可能會(huì)侵犯他人注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，依法需要承擔(dān)停止侵權(quán)、消除影響、賠償損失等法律責(zé)任。
即便主張權(quán)利一方?jīng)]有對(duì)他人注冊(cè)商標(biāo)進(jìn)行使用，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)方也要承擔(dān)停止使用相關(guān)名稱的法律責(zé)任，運(yùn)營(yíng)方往往需要更換標(biāo)識(shí)重新運(yùn)營(yíng)，以往所積累的商譽(yù)可能會(huì)毀于一旦。
最后再次提醒廣大同行，如果你把新媒體當(dāng)做一份事業(yè)，那么在能做到的范圍內(nèi)，記得盡快注冊(cè)商標(biāo)。相對(duì)于事后被動(dòng)防守，事前主動(dòng)布局才是防御商標(biāo)搶注、避免侵權(quán)糾紛的最優(yōu)解。而且注冊(cè)成功后，也不可掉以輕心，還需定期維護(hù)、排查商標(biāo)，避免出現(xiàn)被他人惡意搶注商標(biāo)小類的情況。
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