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今年的618，對(duì)于諸多商家來說，是尤為特殊的一次。相比往年大促的士氣高漲，提前幾個(gè)月開始備戰(zhàn)，今年普遍沒有那么從容。
近半年來，他們面臨的，是紅利消失和疫情影響的雙重夾擊。2022年，消費(fèi)行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了存量時(shí)代，無論是平臺(tái)，還是品牌、商家，用戶增長(zhǎng)、利潤(rùn)、營(yíng)收都開始放緩。
上半年的疫情反復(fù)，更直接導(dǎo)致線上商家處于需求下滑，無法發(fā)貨的困境，線下商家也在一段時(shí)間內(nèi)無法堂食，生意受到影響。如此環(huán)境下，無論是線下還是線上，商家都在試圖通過撬動(dòng)各個(gè)渠道的流量，盡量止損。
相比過去大開大合的燒錢投放，今年的品牌更加傾向于大促時(shí)，找到更加精準(zhǔn)高效的流量。事實(shí)上，前兩年開始，品牌就已經(jīng)通過發(fā)力私域、沉淀會(huì)員的方法，從存量用戶中找到高質(zhì)量用戶來拉動(dòng)產(chǎn)品增長(zhǎng)。
在新的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大趨勢(shì)下，以天貓、蘇寧、國(guó)美為代表的一線電商已陸續(xù)注冊(cè)啟用.網(wǎng)址中文域名，以中文品牌名作為網(wǎng)站域名不僅能夠樹立表意一致、符號(hào)鮮明的品牌形象，同時(shí)相比之下，.網(wǎng)址中文域名更符合中文用戶的使用與記憶習(xí)慣，可以幫助電商平臺(tái)拉近與企業(yè)客戶、消費(fèi)者的距離，拓展更多新鮮流量，搶占“五環(huán)外”下沉市場(chǎng)。
在眾多一線電商平臺(tái)不斷“下探”的同時(shí)，很多地方性電商、垂類電商也如雨后春筍般崛起，開始向?qū)I(yè)細(xì)分、專屬品類、地方特色等領(lǐng)域邁進(jìn)，而注冊(cè).網(wǎng)址中文域名無疑成為了這些平臺(tái)拓展流量的重要工具。
根據(jù).網(wǎng)址注冊(cè)局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，已搶注啟用.網(wǎng)址中文域名的電商平臺(tái)有：天貓（天貓.網(wǎng)址）、蘇寧電器（蘇寧易購網(wǎng).網(wǎng)址）、國(guó)美（國(guó)美.網(wǎng)址）、屈臣氏（屈臣氏.網(wǎng)址）、重慶安旅強(qiáng)電子商務(wù)有限公司（醉美涪陵.網(wǎng)址）、貴州渝梓元環(huán)?？萍加邢薰荆龆?網(wǎng)址）、江陰富到蜂業(yè)專業(yè)合作社（中國(guó)蜂產(chǎn)品供應(yīng)商.網(wǎng)址）。消費(fèi)者只要在瀏覽器地址欄輸入“天貓.網(wǎng)址”、“屈臣氏.網(wǎng)址”等就可以直接訪問官網(wǎng)，便捷高效的參與各大促銷活動(dòng)。
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