日前，TrueName域名首席營銷官M(fèi)ina Neuberg在global business leaders雜志撰文，就數(shù)字和品牌標(biāo)識發(fā)表了自己的觀點(diǎn)及建議，以下為節(jié)選。
如果你的網(wǎng)站、電子郵件地址無法反映你的實際業(yè)務(wù)或容易受到攻擊，那么最好立即進(jìn)行修復(fù)。
“馬后炮”總被用來描述那些錯過的機(jī)會，尤其那些你曾經(jīng)只需付出一點(diǎn)兒努力，或者把握一點(diǎn)兒趨勢，即可獲得巨大回報的事情。比如，你在10年前投資蘋果，那么今天你將獲得10倍的回報。
雖然錯過的機(jī)會無法挽回，但我們可以吸取經(jīng)驗，及時把握趨勢，而擺在我們面前的，便是數(shù)字化趨勢。Gartner將其定義為“使用數(shù)字化技術(shù)改變商業(yè)模式，從而創(chuàng)造新價值的機(jī)會”。安德里茨集團(tuán)的行業(yè)專家表示，在技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)、移動APP和人工智能的不斷發(fā)展以及日益全球化的推動下，數(shù)字化呈跨越式發(fā)展，其速度可能讓人措手不及。因此為您的數(shù)字和品牌標(biāo)識奠定堅實的基礎(chǔ)迫在眉睫。
一切從網(wǎng)站開始
每家公司都有一個數(shù)字品牌標(biāo)識，無論其是否意識到這一點(diǎn)。雖然您的品牌包括有形的組成部分，例如公司名稱、logo、色調(diào)和網(wǎng)站，但真正的本質(zhì)是其他人如何看待您的業(yè)務(wù)、您如何與受眾建立聯(lián)系以及您在競爭對手中的定位。而保護(hù)數(shù)字品牌標(biāo)識，則需從域名開始。盡管客戶和潛在客戶以各種方式與您的品牌互動，但您的網(wǎng)站是所有其他分枝的根基。很多公司容易犯錯的地方在于，花費(fèi)很少的精力來選擇域名。他們只關(guān)注網(wǎng)頁的外觀、感覺和功能。請注意，如果您的域名不易記住或不能精準(zhǔn)反映您企業(yè)的真實身份，那么沒有人會看到您努力創(chuàng)建的精彩內(nèi)容。
不要局限于com域名
如果您的企業(yè)找到一個域名，但它無法使用，或者您不想支付巨額費(fèi)用來獲得它，雖然無法獲得，但這意味著你已經(jīng)找到了您的數(shù)字身份。好消息是，ICANN引入了1200多個通用頂級域名，你可以從中選擇一個更能準(zhǔn)確代表自身品牌的域名，而價格與傳統(tǒng)域名相當(dāng)。
不僅如此，搜索引擎可以識別這些新的頂級域名，因此您有額外的機(jī)會提升搜索引擎結(jié)果排名。關(guān)鍵詞對于提升您的排名至關(guān)重要，而描述性域名可以讓您使用“.”的兩邊，例O如xbox.games或Amazon.Care等都在使用TrueName的描述性域名。擺脫傳統(tǒng)的com域名，使用描述性域名，將確保你的公司能夠以更加有趣、令人難忘且更真實的方式展現(xiàn)自己的數(shù)字品牌。
命名要保持一致
在當(dāng)今數(shù)字環(huán)境下，確保每個區(qū)塊都具有一致的外觀和感覺，包括域名，以向您的受眾傳達(dá)無論他們選擇何種方式與您互動，都可以獲得同樣出色且一致的體驗。例如，您的域名是bitcoin.guide，那么您的電子郵件地址應(yīng)該以“@bitcoin.guide”結(jié)尾，而不是Gmail或iCloud。
保護(hù)您的品牌免受網(wǎng)絡(luò)釣魚侵?jǐn)_
黑客可能會嘗試使用釣魚域名來仿冒您的網(wǎng)站。通常的方法是使用同形異義詞，比如用數(shù)字0替代字母o。這可能會給你的網(wǎng)站及受眾帶來損失。TrueName描述性域名則解決了這個痛點(diǎn)，TrueName通過自動識別和屏蔽同形異義詞域名幫助注冊者抵御惡意攻擊。因此，在注冊域名時，要了解域名注冊商是否提供此類防范假冒域名的服務(wù)。
隨著數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入，互聯(lián)網(wǎng)使得數(shù)字和品牌形象變得更加重要。這是潛在用戶（或黑客）尋找您的重要途徑，因此，我們需要花一些精力和金錢，建立和完善數(shù)字品牌形象，安全、易記的描述性域名便是數(shù)字品牌的根基。就像11年前你可以進(jìn)行100美元的比特幣投資一樣，今天的小額投資可能會在未來產(chǎn)生指數(shù)級的增長。
關(guān)于Identity Digital
Identity Digital為Donuts、Afilias和TrueName整合后的全新品牌，Identity Digital Inc.通過域名和相關(guān)技術(shù)簡化和連接在線世界，使人們能夠建立、營銷和擁有他們的真實數(shù)字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合，例如：.Ltd、.live和.technology等，在其創(chuàng)新的注冊服務(wù)平臺上運(yùn)營著大約 2500 萬個域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工的全球性公司。欲了解更多信息，請訪問identity.digital。
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