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近日，TrueName域名首席營(yíng)銷官M(fèi)ina Neuberg在global business leaders雜志撰文，就數(shù)字和品牌標(biāo)識(shí)發(fā)表了自己的觀點(diǎn)及建議。

資料顯示，TrueName母公司Donuts Inc.是頂級(jí)域名領(lǐng)域的全球領(lǐng)導(dǎo)者，目前運(yùn)營(yíng)著242個(gè)域名后綴，包括.live、.codes，.news和.guru。這些頂級(jí)域名為尋找完美域名的人提供了更多選擇。

以下為Mina Neuberg關(guān)于數(shù)字和品牌標(biāo)識(shí)觀點(diǎn)的節(jié)選：

1、一切從網(wǎng)站開始

每家公司都有一個(gè)數(shù)字品牌標(biāo)識(shí)，無(wú)論其是否意識(shí)到這一點(diǎn)。雖然您的品牌包括有形的組成部分，例如公司名稱、logo、色調(diào)和網(wǎng)站，但真正的本質(zhì)是其他人如何看待您的業(yè)務(wù)、您如何與受眾建立聯(lián)系以及您在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中的定位。而保護(hù)數(shù)字品牌標(biāo)識(shí)，則需從域名開始。盡管客戶和潛在客戶以各種方式與您的品牌互動(dòng)，但您的網(wǎng)站是所有其他分枝的根基。

2、不要局限于com域名

如果您的企業(yè)找到一個(gè)域名，但它無(wú)法使用，或者您不想支付巨額費(fèi)用來(lái)獲得它，雖然無(wú)法獲得，但這意味著你已經(jīng)找到了您的數(shù)字身份。

好消息是，ICANN引入了1200多個(gè)通用頂級(jí)域名，你可以從中選擇一個(gè)更能準(zhǔn)確代表自身品牌的域名，而價(jià)格與傳統(tǒng)域名相當(dāng)。

不僅如此，搜索引擎可以識(shí)別這些新的頂級(jí)域名，因此您有額外的機(jī)會(huì)提升搜索引擎結(jié)果排名。

3、命名要保持一致

在當(dāng)今數(shù)字環(huán)境下，確保每個(gè)區(qū)塊都具有一致的外觀和感覺，包括域名，以向您的受眾傳達(dá)無(wú)論他們選擇何種方式與您互動(dòng)，都可以獲得同樣出色且一致的體驗(yàn)。

4、保護(hù)您的品牌免受網(wǎng)絡(luò)釣魚侵?jǐn)_

黑客可能會(huì)嘗試使用釣魚域名來(lái)仿冒您的網(wǎng)站。通常的方法是使用同形異義詞，比如用數(shù)字0替代字母o。這可能會(huì)給你的網(wǎng)站及受眾帶來(lái)?yè)p失。

在技術(shù)進(jìn)步、互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)APP和人工智能的不斷發(fā)展以及日益全球化的推動(dòng)下，數(shù)字化呈跨越式發(fā)展，其速度可能讓人措手不及。因此為您的數(shù)字和品牌標(biāo)識(shí)奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)迫在眉睫。安全、易記的描述性域名便是數(shù)字品牌的根基。

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