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企業(yè)如何通過描述性域名來應(yīng)對競爭對手的挑戰(zhàn)并提升品牌認(rèn)知度？Identity Digital品牌與營銷傳播高級總監(jiān)Kimberly Michener分享了她的觀點。

在激烈的市場競爭中，差異化是關(guān)鍵。隨著競爭對手使用各種手段兜售其獨特的產(chǎn)品或賣點時，你的公司應(yīng)該如何應(yīng)對呢？

盡管很多企業(yè)努力實現(xiàn)差異化，但卻很少關(guān)注品牌的行業(yè)屬性。很多企業(yè)都在使用與競爭對手相似的域名，或者他們故意拼寫錯誤，添加一些不必要的單詞或字母（例如hi、hello），甚至插入分隔符，這些域名不僅增加了用戶的記憶難度，還對搜索引擎結(jié)果排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

事實上，域名應(yīng)該被視為重要的商業(yè)杠桿。很多更具前瞻性的企業(yè)會規(guī)避使用傳統(tǒng)的后綴域名，以此通過域名開啟差異化競爭。而更為重要的是，注重數(shù)字技術(shù)的企業(yè)初創(chuàng)者或營銷人士早已開始使用描述性域名，這樣不僅可以更好的優(yōu)化搜索引擎結(jié)果，還可以直接且實時的吸引新用戶。

如何選擇合適的域名

與任何品牌或營銷活動一樣，選擇正確的域名必須經(jīng)過深思熟慮。企業(yè)必須進(jìn)行深入的研究并提出正確的問題，特別是如下問題需要特別關(guān)注：

哪些域名與你的品牌相關(guān)？

它是否有助于體現(xiàn)你的業(yè)務(wù)？

所選域名是否太長？不便于用戶記憶？

你的域名作為一個整體是否與其他域名有所區(qū)隔？

一些品牌雖然有了理想的域名，但面對高昂的價格只能退避三舍，不得不添加類似“buy”、“hi”或者連字符來降低域名成本。但選擇描述性域名則可擁有簡單不妥協(xié)的域名，更重要的是，它還可以作為品牌的一部分，提升品牌價值。

高識別度

描述性域名簡單明了，可以通過在域名中“.”的兩側(cè)來選擇有意義的詞匯，從而體現(xiàn)所在行業(yè)或業(yè)務(wù)屬性。

這意味著客戶可以輕松、即時的掌握你提供了什么業(yè)務(wù)，同時也更加快捷的找到你。例如，旅行社可以使用.travel域名后綴，受眾一眼便能了解你所從事的行業(yè)。

描述性域名的出現(xiàn)意味著域名“.”的兩側(cè)都可以發(fā)揮作用，你可以將品牌或商標(biāo)的詞匯放在“.”的左側(cè)，而“.”的右側(cè)選擇你所在行業(yè)，從而達(dá)成域名的精準(zhǔn)匹配。簡而言之，描述性域名可以將成本與營銷相結(jié)合，這將是一個雙贏的局面。

不僅適用于初創(chuàng)公司

雖然描述性域名被初創(chuàng)公司廣泛使用，但其實越來越多的大公司正在從傳統(tǒng)域名轉(zhuǎn)向描述性域名，以更好的傳達(dá)他們的品牌、目標(biāo)以及產(chǎn)品。亞馬遜（amazon.care）和Vogue（vogue.world）的情況尤其如此，它們利用這些描述性域名更好地展示自己的品牌。

描述性域名為品牌在其成長過程中的任何階段提供了一個重要的機(jī)會，可以更加精準(zhǔn)的定義自己的數(shù)字身份，獲得更好的SEO結(jié)果，并在市場中脫穎而出。

關(guān)于Identity Digital

Identity Digital為Donuts、Afilias和TrueName整合后的全新品牌，Identity Digital Inc.通過域名和相關(guān)技術(shù)簡化和連接在線世界，使人們能夠建立、營銷和擁有他們的真實數(shù)字身份。Identity Digital擁有近300個域名組合，例如：.Ltd、.live和.technology等，在其創(chuàng)新的注冊服務(wù)平臺上運(yùn)營著大約 2500 萬個域名。Identity Digital總部位于華盛頓州貝爾維尤，是一家擁有約300名員工的全球性公司。欲了解更多信息，請訪問identity.digital。