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近年來(lái)，終端斥巨資收購(gòu)域名的消息已不是新鮮事。域名之于企業(yè)，已如品牌商標(biāo)般密不可分。使用符合用戶習(xí)慣的品牌域名，能最大限度吸納用戶、獲取流量，終端對(duì)域名的重視不難理解。不僅如此，更多的企業(yè)開(kāi)始著手保護(hù)更多后綴域名，通過(guò)“集齊全套”實(shí)現(xiàn)品牌全保護(hù)和戰(zhàn)略布局需要。

從入口到資產(chǎn)再到布局，域名地位與日俱增

域名是企業(yè)的線上標(biāo)識(shí)，更是重要的品牌資產(chǎn)。域名對(duì)于品牌價(jià)值的塑造、網(wǎng)站引流等方面的優(yōu)勢(shì)已得到終端的認(rèn)可，收購(gòu)啟用品牌域名成為企業(yè)品牌保護(hù)的重要一環(huán)。一個(gè)簡(jiǎn)單易記的域名對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)，不僅是一個(gè)登陸訪問(wèn)的入口，更是企業(yè)品牌服務(wù)的集中體現(xiàn)。域名具備入口屬性與品牌屬性，用戶與之互動(dòng)產(chǎn)生后形成了對(duì)品牌的整體印象，不僅推動(dòng)了企業(yè)與用戶的互動(dòng)，更促進(jìn)了品牌形象的建設(shè)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)+戰(zhàn)略的不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)開(kāi)始不滿足于某一單一領(lǐng)域?；诒倔w業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)整合，著手生態(tài)布局成為未來(lái)的大勢(shì)所趨。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的生態(tài)布局，更離不開(kāi)相關(guān)產(chǎn)品業(yè)務(wù)所匹配域名的收購(gòu)。從單純的訪問(wèn)入口到重要的數(shù)字資產(chǎn)，如今域名又成為企業(yè)生態(tài)布局的重要環(huán)節(jié)，其地位與重要性與日俱增。

從啟用到保護(hù)再到全保護(hù)，品牌戰(zhàn)略不斷升級(jí)

今年的世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日以“數(shù)字創(chuàng)意重塑文化”為主題，對(duì)此國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局局長(zhǎng)申長(zhǎng)雨表示：互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等新技術(shù)新業(yè)態(tài)給生產(chǎn)生活帶來(lái)了深刻變革，但也帶來(lái)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)運(yùn)用的新問(wèn)題。

當(dāng)一個(gè)品牌逐步成熟時(shí)，其域名也會(huì)隨之增值。而隨著域名爭(zhēng)議、仲裁等問(wèn)題的頻出，終端沒(méi)有及時(shí)保護(hù)域名，無(wú)疑將“后患無(wú)窮”。蘋果、Google和亞馬遜等互聯(lián)網(wǎng)巨頭，早已將域名的管理和保護(hù)作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要一環(huán)。國(guó)內(nèi)企業(yè)也逐漸意識(shí)到，收購(gòu)保護(hù)更多后綴的品牌域名已成為必不可少的功課。

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)域名交易市場(chǎng)愈發(fā)活躍，這其中就有不少來(lái)自終端的貢獻(xiàn)。作為國(guó)內(nèi)資深域名注冊(cè)服務(wù)商的新網(wǎng)(Xinnet)自2016年1月正式上線域名交易平臺(tái)后，陸續(xù)推出并優(yōu)化了一口價(jià)交易、批量注冊(cè)等服務(wù)，為用戶提供了一個(gè)安全便捷可靠的交易平臺(tái)。

近期，在國(guó)內(nèi)米市整體調(diào)整的大環(huán)境下，憑借多年以來(lái)積累的終端資源和良好口碑，新網(wǎng)域名交易平臺(tái)仍然不斷有好消息傳出。從近期部分成交數(shù)據(jù)可以看出，終端仍是大額成交的主要貢獻(xiàn)者，品牌戰(zhàn)略的需求使他們隨時(shí)關(guān)注購(gòu)買與之匹配的域名，并且不再局限于.com/.cn后綴。品牌域名全保護(hù)的意識(shí)正在不斷形成，域名作為企業(yè)品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)將得到更多重視。