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 莎士比亞問(wèn)：“名字里有什么？”對(duì)于這一點(diǎn)，我們要說(shuō)的是，對(duì)于小企業(yè)的成功它就是一切。

品牌策略和設(shè)計(jì)公司Lippincottd的波士頓辦事處合伙人薩沙•斯戴克(Sasha Stack)表示：“名字可能是一家公司將要使用最長(zhǎng)時(shí)間的東西。”您選擇的域名應(yīng)該與您公司的個(gè)性產(chǎn)生共鳴。要做到這一點(diǎn)，其中一種方法就是關(guān)注所涉及的詞語(yǔ)、它們的語(yǔ)音象征以及它們所承載的視覺(jué)聯(lián)想。

一種觀(guān)點(diǎn)認(rèn)為，最好的名字是抽象的，是一張空白的石板，可以在上面創(chuàng)作一幅圖畫(huà)。而另一種觀(guān)點(diǎn)則認(rèn)為名字應(yīng)該提供一些信息，這樣顧客就能立即知道您的公司做什么。事實(shí)上，任何名字都可能會(huì)成功，只要它的命脈由堅(jiān)實(shí)的思想和策略組成。如下是您為自己的小企業(yè)取一個(gè)最合適、最有效名字所需要考慮的問(wèn)題。

1. 找到正確的基礎(chǔ)

一個(gè)成功的名字具有明確的品牌戰(zhàn)略和強(qiáng)大的價(jià)值主張。沒(méi)有這些，就沒(méi)有名稱(chēng)的框架，也沒(méi)有基礎(chǔ)來(lái)構(gòu)建。您的第一步是回答一些問(wèn)題，比如您希望您的公司名稱(chēng)代表什么？或者這個(gè)名字應(yīng)該引出什么情緒？掌握一個(gè)策略可以確保名稱(chēng)合適、成功。

2. 考慮順口(頭韻)

那些順口、容易說(shuō)出、容易記住的域名往往都朗朗上口。這些名字有很好的頭韻，即使它們有兩個(gè)或三個(gè)音節(jié)。查看如下域名：

• Viacom.tech

• Emirates.store

• Insight.tech

這些名字簡(jiǎn)短、流暢、容易記憶。您的公司名稱(chēng)也應(yīng)該這樣。

3. 讓它簡(jiǎn)潔明了

保證它短而精。對(duì)于您的公司名稱(chēng)，它必須能喚起一種情感。域名不應(yīng)該僅由普普通通的關(guān)鍵詞組成。事實(shí)上，它應(yīng)該包含能喚起讀者聯(lián)想的詞。

像insight.tech這種域名非常簡(jiǎn)短而又有意義。從名字本身，您可以猜到網(wǎng)站可能提供什么。最好，也是最有效的方法就是選擇一個(gè)相關(guān)的域名尾綴——一個(gè)適合您行業(yè)和工作領(lǐng)域的尾綴。域名尾綴，如.tech、.store、.online、.fun、.site等，能讓您擁有一個(gè)簡(jiǎn)短、清晰的域名，而不需要連字符、數(shù)字、額外的單詞或字母；所有這些都是成功域名的敵人。

4. 保護(hù)您的投資

強(qiáng)大的品牌能為資產(chǎn)負(fù)債表增加價(jià)值。在選擇一個(gè)不會(huì)引起任何版權(quán)或商標(biāo)沖突的名字之前，一定要采取適當(dāng)?shù)牟襟E。否則如果遇到法律問(wèn)題，非常不值。此外，確保您的品牌名稱(chēng)可以在您的產(chǎn)品類(lèi)別中受到國(guó)家和國(guó)際商標(biāo)法的保護(hù)。這是至關(guān)重要的第一步，將保障您對(duì)品牌的投資。

5. 注意用詞和普遍意義

解決這一問(wèn)題的最好辦法是聘請(qǐng)專(zhuān)業(yè)人士進(jìn)行檢查，以免出現(xiàn)錯(cuò)譯，尤其是如果您打算進(jìn)行國(guó)際擴(kuò)張。考慮所有您域名可能會(huì)被誤讀或誤解的情況。采取徹底的措施，確保您的名字不會(huì)冒犯任何人。

此外，如果您的域名有可能被拼錯(cuò)，那么最好購(gòu)買(mǎi)那些拼錯(cuò)的域名，并將它們重定向到正確的網(wǎng)站。這是一筆將為您帶來(lái)更大回報(bào)的小投資，它可以防止您失去應(yīng)得的流量。

您的域名越獨(dú)特、越難忘、越能吸引人的情緒，就越能達(dá)到它的目的。然而，不要忘記一個(gè)名字本身對(duì)您的訪(fǎng)問(wèn)者來(lái)說(shuō)毫無(wú)意義。正是這種經(jīng)歷——隨著時(shí)間的推移不斷創(chuàng)造和交付——增加了價(jià)值，建立了公平。