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不論是個人站還是企業(yè)網(wǎng)站，很多時候都會因為資金問題、前期考慮欠缺......種種因素綜合影響之下，導(dǎo)致一開始所使用的域名并不是最合適的。
到了后期，網(wǎng)站發(fā)展效果變得越來越好，業(yè)務(wù)越來越順利，營收狀況也有所改善之后，站長們和企業(yè)家們這時就想：要不要換個更好的域名？
國內(nèi)品牌換域名案例莫過于京東了，從360buy到JD。東哥是這么說的：“京東有jd兩個字，大量的消費(fèi)者可通過直接輸入的方式，而360buy很多人記不住。”
國內(nèi)更換域名的案例還有很多，比如騰訊公司買來了qq.com，換掉了oicq.com，品牌和域名升級到一個新時代，這對于未來騰訊崛起為巨頭有關(guān)鍵性作用，基于 qq.com好域名的騰訊游戲、騰訊門戶、QQ空間、@qq.com郵箱等一個個崛起，奠定了騰訊的互聯(lián)網(wǎng)帝國的基石。
一個短而美的域名，對于平臺型公司來說至關(guān)重要，除了營銷和用戶輸入便利的方面，很重要的一個方面是為公司拓展戰(zhàn)略性的二級域名和戰(zhàn)略級產(chǎn)品帶來便利，bbs.37.com和bbs.37wan.com的用戶喜愛度差異就會很明顯。
下面列舉幾個例子來談?wù)勂放聘鼡Q域名的原因。
為了品牌長遠(yuǎn)發(fā)展
很多公司創(chuàng)立品牌后注冊域名發(fā)現(xiàn)已經(jīng)被人注冊了，有的公司會換一個域名注冊，有的公司會選擇回購。從企業(yè)長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，如果能夠回購，最好買回。
迫于知識產(chǎn)權(quán)影響
品牌也有可能搶注別人域名構(gòu)成侵權(quán)，不被投訴則已，一旦發(fā)起投訴，商標(biāo)持有的一方勝訴機(jī)會較大，所以企業(yè)商標(biāo)+域名一起注冊是比較保險的做法。畢竟辛辛苦苦做出的名聲為他人做了嫁衣，那是誰也不愿意的。
多個域名分擔(dān)風(fēng)險
申請多個域名一般是公司業(yè)務(wù)發(fā)展的需要，很多公司旗下有很多子業(yè)務(wù)，為了布局未來，比如某一項業(yè)務(wù)做大，會提前申請多個域名分擔(dān)風(fēng)險。
對于想要走長遠(yuǎn)發(fā)展的平臺來說，尤其是企業(yè)網(wǎng)站，更換一個好域名其實是很有必要的，在提升品牌形象的同時，一個更好的域名對平臺宣傳、品牌營銷、增加網(wǎng)站引流其實都有很大幫助。