商標(biāo)，是知識產(chǎn)權(quán)的重要組成部分，也是企業(yè)最寶貴的無形財產(chǎn)之一。
在2020年4月26日“世界知識產(chǎn)權(quán)日”即將到來之際，小新將結(jié)合實際案例，聊聊關(guān)于商標(biāo)保護(hù)的那些事。
據(jù)公開報道，中國商標(biāo)申請量連續(xù)17年居世界第一，中國累計有效注冊商標(biāo)量達(dá)2478萬件，占全球總量40%。商標(biāo)注冊火爆的背后，各種奇葩商標(biāo)搶注事件其實一直沒有中斷——
近日，訴爭8年的“中國喬丹侵權(quán)案”引起廣泛關(guān)注，最高人民法院3月26日公布了判決書：美國AIR JORDAN品牌終審勝訴，中國喬丹體育公司在第25類服裝鞋帽襪等商品上“喬丹+圖形”的商標(biāo)被撤銷。
在疫情期間，還有“火神山烤魚”“鐘南山?jīng)霾?rdquo;“鐘南山壯功酒”這樣的商標(biāo)申請赫然在目。國家知識產(chǎn)權(quán)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，僅“鐘南山”為名的商標(biāo)申請就達(dá)22個，其中就包括被熱議的“鐘南山壯功酒”。
4月，奶茶品牌“茶顏悅色”商標(biāo)侵權(quán)糾紛案終于迎來判決：茶顏悅色勝訴，駁回原告方茶顏觀色的全部訴訟請求。這個一度登上微博熱搜的商標(biāo)糾紛案，再度引發(fā)行業(yè)內(nèi)商標(biāo)保護(hù)的熱議。
事實上，在連鎖經(jīng)營領(lǐng)域，類似茶顏悅色這樣“李逵反被李鬼告”的糾紛案屢見不鮮。專注知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的小新提示，規(guī)范商標(biāo)注冊市場，需各方共同努力。這些品牌商標(biāo)注冊保護(hù)路上的坑，廣大企業(yè)一定要注意并規(guī)避！
1、商標(biāo)注冊不及時，形同“裸奔”
商標(biāo)權(quán)是企業(yè)所擁有的知識產(chǎn)權(quán)的核心內(nèi)容，也是品牌價值的重要體現(xiàn)。最直接保護(hù)商標(biāo)的途徑就是申請商標(biāo)注冊。沒有注冊的商標(biāo)，很難獲得法律的保護(hù)，隨時可能被“山寨”、搶注，造成損失。
比如，喜茶原名“皇茶”，因沒有商標(biāo)所有權(quán)，難以通過法律武器維權(quán)，只能在2016年更名為“喜茶”。
2、商標(biāo)注冊有遺漏，“李鬼”鉆空
很多品牌在創(chuàng)立之初就申請了商標(biāo)注冊，比如茶顏悅色，但仍然被“茶顏觀色”提起訴訟。而且，“茶顏觀色”的商標(biāo)持有方廣州洛旗公司還申請了11個“茶顏悅色”商標(biāo)，部分類別甚至已注冊成功。
為什么注冊了商標(biāo)，還會被侵權(quán)？
這是商標(biāo)注冊有遺漏的問題。一個商標(biāo)可以注冊45個大類，而每一個大類下又包含了數(shù)量不等的幾十個小類別。企業(yè)申請商標(biāo)保護(hù)的類別一旦不夠全面，就可能被“李鬼”鉆了空子。
因此，企業(yè)在創(chuàng)建特許品牌之初，應(yīng)當(dāng)全面考慮經(jīng)營模式的發(fā)展方向，判斷未來經(jīng)營過程中可能涉及哪些類別的商標(biāo)，從而對商標(biāo)進(jìn)行全面保護(hù)。
3、商標(biāo)注冊未跨區(qū)，無法干涉
另一個容易被鉆空子的地方是跨區(qū)域注冊。
同樣在2019年，“茶顏悅色”還遭遇了赴韓留學(xué)生在韓國搶注“茶顏悅色”商標(biāo)事件。當(dāng)時，茶顏悅色官方無奈回應(yīng)：“已經(jīng)知悉，對方此行為合法，我們無權(quán)干涉。很抱歉我們此前在商標(biāo)保護(hù)上做的不夠，造成很多事留有遺憾。”
注冊商標(biāo)是有地域性的。特許企業(yè)在擴(kuò)大營業(yè)區(qū)域時一定要注意，只有在某個國家或地區(qū)進(jìn)行了注冊，獲得了注冊批準(zhǔn)，商標(biāo)才能在這個國家或地區(qū)享有專有權(quán)。
綜上，商標(biāo)注冊，即便是大品牌都會失誤，這么多隱藏雷劫，企業(yè)如何避免？
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商標(biāo)是企業(yè)品牌形象的體現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的資產(chǎn)組成部分。隨著個人和企業(yè)對商標(biāo)愈發(fā)重視起來，與之相關(guān)的需求也在不斷改變。
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