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“快抖之爭”上演了數(shù)年，到今天，雙方仍各自占據(jù)著短視頻的半壁江山，市場格局始終難有定論。
就在最近，5月12日，據(jù)北京市海淀區(qū)人民法院（下稱海淀法院）披露，快手開發(fā)及運營主體北京快手科技有限公司（下稱快手公司）將抖音開發(fā)及運營主體北京微播視界科技有限公司（下稱微視公司）訴至海淀法院，要求其停止商標侵權(quán)及不正當競爭侵權(quán)行為，并索賠500萬元。
因認為在第三方應(yīng)用商店“360手機助手”中搜索“快手”二字，置頂搜索結(jié)果為“抖音短視頻”，點擊該搜索結(jié)果即可完成“抖音短視頻”應(yīng)用程序的安裝及正常使用。快手公司認為，微視公司利用了其巨資推廣運營產(chǎn)品的契機以及“快手”商標知名度，對自身產(chǎn)品進行推廣宣傳，且因雙方產(chǎn)品功能高度相似，使得快手公司提供的產(chǎn)品與其注冊商標之間的特定聯(lián)系被削弱，損害了快手公司的商標專用權(quán)，構(gòu)成商標侵權(quán)。
同時，微視公司的行為增加了“抖音”產(chǎn)品獲取用戶的機會，減少了“快手”的用戶數(shù)量，損害了其合法利益，構(gòu)成不正當競爭。
目前，北京海淀法院已受理了此案。
快手向抖音索賠500萬
消息一出，#快手向抖音索賠500萬#的話題便沖上微博熱搜，截至昨日上午10:40，該話題閱讀量達1.6億。兩大短視頻巨頭的正面碰撞，引起了網(wǎng)友及業(yè)界的廣泛關(guān)注，不少網(wǎng)友在相關(guān)新聞微博下參與互動，表示“支持維權(quán)”。
 
5月13日，針對快手訴抖音商標侵權(quán)及不正當競爭一案，抖音方面向媒體回應(yīng)稱，尚未收到法院通知，具體情況還在了解中。
抖音方面同時表示，2020年初，抖音方面發(fā)現(xiàn)快手在百度、小米應(yīng)用商店等平臺推廣中多次使用今日頭條等相關(guān)產(chǎn)品品牌為快手產(chǎn)品導(dǎo)流。在相關(guān)應(yīng)用商店以“頭條”“剪映下載”等作為關(guān)鍵詞搜索，出現(xiàn)的結(jié)果均為快手下載鏈接，且下載鏈接使用了今日頭條的商標。抖音方面已就此向法院提起訴訟，海淀法院已于3月6日立案，目前此案已經(jīng)完成了證據(jù)交換。
將競品詞設(shè)為競價排名關(guān)鍵詞
5月12日下午5點，有人在9.0.50版本的360手機助手中搜索“快手”，顯示的結(jié)果抖音在最前面。
但奇怪的是，稍后幾分鐘，在360手機助手里搜索“抖音”，搜索結(jié)果第一位的卻也并非抖音，而是一款名為“陌聲”的陌生人交友APP，名稱右側(cè)顯示有“推廣”標識。
因此，此案類似于將競品詞設(shè)為競價排名關(guān)鍵詞的不正當競爭案件。
近日，浙江省溫州市中級人民法院剛剛就浙江一鳴食品股份有限公司（下稱一鳴公司）起訴秦皇島興豐餐飲管理有限公司（下稱秦皇島興豐公司）不正當競爭糾紛案作出一審判決。秦皇島興豐公司通過設(shè)置百度搜索關(guān)鍵詞的方式，將搜索“一鳴真鮮奶吧”關(guān)鍵詞的相關(guān)公眾引流至名為“一鳴鮮奶吧加盟多少錢”的鏈接，并向被引流的相關(guān)公眾推廣“奶牛俠”項目。
法院認為，這客觀上減少了原本屬于一鳴公司的商業(yè)機會，也容易使得相關(guān)公眾誤認為“奶牛俠”項目與一鳴公司之間存在關(guān)聯(lián)。
也有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，在短視頻用戶群體中，抖音與快手的認知度都較高，因此法院如何認定上述行為在多大程度上會誤導(dǎo)用戶值得關(guān)注。
視頻巨頭交鋒源于商標
雖然目前這場關(guān)于抖音和快手之間的商標侵權(quán)糾紛一案還在審理中，但兩大短視頻巨頭在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域中的爭戰(zhàn)已然打響！身為旁觀者的我們，在這場正面交鋒中又再次體會到了注冊商標的重要性。
一枚小小的商標，經(jīng)過注冊，在“品牌威望”的時代下，將會成為擊退競爭對手擅自侵犯品牌謀取私利的“利器”，同時也會是打擊他人各種“傍名牌、搭便車、蹭熱度”行為的有力武器。
本案的案由主要是不正當競爭構(gòu)成的侵權(quán)。而不正當競爭法是指制止經(jīng)營者采用欺騙、脅迫、利誘以及其他違背誠實信用原則的手段從事市場交易的各種不正當競爭行為，維護公平競爭的商業(yè)道德和交易秩序的法律制度。其本質(zhì)是，經(jīng)營者公平競爭，將交易選擇權(quán)交給用戶。如果經(jīng)營者采取相關(guān)手段剝奪了用戶的選擇權(quán)，也就剝奪了其他經(jīng)營者與用戶的交易機會，構(gòu)成不正當競爭。
因此，企業(yè)只拿到商標注冊證還遠遠不夠，商標確權(quán)后才是一個品牌良好發(fā)展的開始，企業(yè)還應(yīng)當建立有效的監(jiān)測制度和使用制度，防止品牌被搭便車、被弱化、被濫用；新網(wǎng)建議，專業(yè)的事當然要找專業(yè)人辦，最好是找正規(guī)專業(yè)的代理機構(gòu)助力企業(yè)做好品牌的維護，規(guī)劃和發(fā)展。