什么是利基？
為什么找到自己的利基很重要？
三個(gè)發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟
什么是品牌？
為什么品牌很重要？
建立自己品牌四步驟
總結(jié)
目錄
什么是利基？
為什么找到自己的利基很重要？
三個(gè)發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟
什么是品牌？
為什么品牌很重要？
建立自己品牌四步驟
總結(jié)
什么是利基？
利基就是你擅長(zhǎng)的行業(yè)或題材，以及你提供的產(chǎn)品或服務(wù)類(lèi)型。本質(zhì)上它是一個(gè)你可以重復(fù)服務(wù)的特殊市場(chǎng)。
九個(gè)2019年最快增長(zhǎng)利基1
為什么找到自己的利基很重要？
從競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
相比在飽和市場(chǎng)里競(jìng)爭(zhēng)，尋找你的利基將有助于戰(zhàn)略性地將努力集中在一個(gè)方向。“你的網(wǎng)絡(luò)存在需要吸引所有 人”是一個(gè)常見(jiàn)的誤區(qū)。試圖向目標(biāo)人群推廣新業(yè)務(wù)往往會(huì)導(dǎo)致信息的淡化。如果清楚自己提供的內(nèi)容以及受眾是誰(shuí)，那么你將能更清楚知道如何吸引他們。
與受眾建立信任有側(cè)重點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)將幫助你在行業(yè)中建立專(zhuān)業(yè)地位。通過(guò)識(shí)別和滿足受眾的獨(dú)特需求，你便能為其帶來(lái)價(jià)值。
搜索引擎優(yōu)化
具備獨(dú)特專(zhuān)業(yè)知識(shí)的創(chuàng)意人員往往看起來(lái)更有經(jīng)驗(yàn)，而為具體某一種事業(yè)做出貢獻(xiàn)的非營(yíng)利組織看起來(lái)也更值得信賴(lài)。
從一個(gè)細(xì)分的利基做起并不代表你不能逐步成長(zhǎng)，進(jìn)而擴(kuò)展到其他領(lǐng)域。以當(dāng)代文化在線出版商Milk.xyz為例，由于自身的發(fā)展，他們已經(jīng)從創(chuàng)新品牌資訊發(fā)展到能推出自己的合作和播客等產(chǎn)品的階段。
三個(gè)發(fā)現(xiàn)自己利基的重要步驟
1） 探索可能性
通過(guò)列出可能的想法開(kāi)始定義你的利基。問(wèn)自己一些問(wèn)題：
• 我最大的熱情或興趣是什么？
• 我可以幫忙解決什么問(wèn)題？
• 如果我贏了彩票，我會(huì)怎么過(guò)？
這正是《芝加哥論壇報(bào)》記者路易莎•朱和WBEZ的莫妮卡•恩在創(chuàng)辦Chewing.xyz時(shí)所做的。二人結(jié)合了她們對(duì)飲食文化的共同興趣，創(chuàng)建了一個(gè)播客網(wǎng)站，去探索美味、健康和生活攻略。
2) 確定價(jià)值和公共利益
接下來(lái)，選擇前三個(gè)想法，并根據(jù)公眾興趣和利潤(rùn)潛力進(jìn)一步縮減。重要的是要知道是否有可以從你提供的服務(wù)受益的人 群，以下幾種方法可以幫你決定：
查詢(xún)關(guān)鍵詞和搜索結(jié)果報(bào)告
通常最好是關(guān)注具有至少一萬(wàn)個(gè)搜索結(jié)果的關(guān)鍵詞以便找到具有大量受眾的利基。高度競(jìng)爭(zhēng)并不一定是壞事，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)意味著市場(chǎng)和購(gòu)買(mǎi)力。低競(jìng)爭(zhēng)則代表極小或沒(méi)有市 場(chǎng)。
評(píng)估相應(yīng)出版作品
如果你的題材有大量相關(guān)資料，那么這意味著出版商認(rèn)為它是一個(gè)有利可圖的主題，出版物業(yè)具有新聞價(jià)值， 研究人員也認(rèn)為它足夠重要。如果關(guān)于該題材只有少量的出版作品那么則意味著相對(duì)較低的公眾利益。
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競(jìng)爭(zhēng)者 A
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競(jìng)爭(zhēng)者 B
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競(jìng)爭(zhēng)者 C
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價(jià)格
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易用性
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質(zhì)量
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3) 決定如何脫穎而出
搜索與你的利基相關(guān)的關(guān)鍵詞，看看有哪些主要的產(chǎn)品、服務(wù)和人物。記下所有主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并尋找能讓你在他們之中脫穎而出的優(yōu)勢(shì)。
掌握在線形象的下一步是制定計(jì)劃，向受眾群體傳達(dá)你所要提供的業(yè)務(wù)，而這正是最佳的切入點(diǎn)。
什么是品牌？
本質(zhì)上講，你的品牌就是其他人對(duì)你的看法。名字、設(shè)計(jì)、定位和價(jià)值觀都會(huì)在你的目標(biāo)受眾的心理創(chuàng)造出這種直覺(jué)。
為什么擁有自己的品牌那么重要？
根據(jù)尼爾森的一項(xiàng)調(diào)查，59％的消費(fèi)者表示他們更愿意從熟悉的品牌購(gòu)買(mǎi)新產(chǎn)品。
品牌認(rèn)可是消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決定的重要組成部分。
擁有類(lèi)似產(chǎn)品或服務(wù)的公司將與你爭(zhēng)奪客戶，具有類(lèi)似經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人員也在排隊(duì)爭(zhēng)取你想要的工作，由同一任務(wù)驅(qū)動(dòng)的社區(qū)和組織將爭(zhēng)奪相同的成員和支持者。在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出的唯一有效方式是引導(dǎo)出一種對(duì)你有利的直覺(jué)，并讓目標(biāo)受眾選擇你。這種感覺(jué)的創(chuàng)造就被稱(chēng)為品牌化。
建立自己品牌四步驟
第1步：創(chuàng)建使命介紹
怎樣創(chuàng)建使命介紹：
• 列出自己、公司或組織的目標(biāo)和價(jià)值觀的摘要
• 確定希望讓目標(biāo)受眾過(guò)目不忘的關(guān)鍵信息
• 結(jié)合這兩個(gè)要素，為品牌創(chuàng)建有凝聚力的使命
什么是使命介紹？
價(jià)值觀 + 目標(biāo) = 使命
2014年.XYZ全球開(kāi)放注冊(cè)，其大膽的使命是釋放互聯(lián)網(wǎng)的無(wú)限潛力，為新用戶提供一個(gè)創(chuàng)新且價(jià)格合理的域名以便在線與世界聯(lián)系。憑借支持200多種語(yǔ)言和超過(guò)世界上任何其他新域名的用戶量，這一使命一直是公司每項(xiàng)決策的指導(dǎo)原則。
第2步：選擇品牌名稱(chēng)
你要為自己的品牌命名：
1. 以使命介紹作為出發(fā)點(diǎn)
2. 選擇：
•簡(jiǎn)單易記
•朗朗上口
•無(wú)歧義的
提示：最好能簡(jiǎn)單到大多數(shù)人可以輕松通過(guò)網(wǎng)絡(luò)查詢(xún)到，并在口頭提起的時(shí)候不用擔(dān)心讀錯(cuò)。
3. 有了一些選擇方案后，做一下調(diào)研，看看它們是否已被注冊(cè)商標(biāo)，是否已被其他企業(yè)使用。
點(diǎn)對(duì)點(diǎn)共享應(yīng)用程序UseMy.xyz選擇了符合此標(biāo)準(zhǔn)的品牌名稱(chēng)。UseMy.xyz的使命是允許人們通過(guò)他們的社區(qū)平臺(tái)分享日常用品。品牌名稱(chēng)明確、易于拼寫(xiě)、發(fā)音和記憶，而且在品牌名稱(chēng)中使用了.xyz提高受眾對(duì)網(wǎng)站的印象。
第3步：用域名和網(wǎng)站來(lái)實(shí)現(xiàn)
網(wǎng)站是客戶和支持者了解品牌的主要方式，因此網(wǎng)站鏈接應(yīng)明確體現(xiàn)品牌名稱(chēng)。
是否能注冊(cè)到品牌域名取決于你選擇的頂級(jí)域名（TLD）即“點(diǎn)”后面的部分已經(jīng)存在多久了。一個(gè)頂級(jí)域存在的時(shí)間越長(zhǎng)，找到理想的域名就越困難。
.XYZ是一個(gè)新的頂級(jí)域名，因此獲得你的品牌域名的可能性仍然很高。.xyz全球認(rèn)可，與任何行業(yè)、專(zhuān)業(yè)或使命配對(duì)良好。
獨(dú)立藝術(shù)和音樂(lè)雜志Preme選擇了Preme.xyz，因?yàn)樗麄兿Ｍx的域名可以與其提供的內(nèi)容同樣前衛(wèi)。創(chuàng)始人Anthony Supreme表示，“創(chuàng)建Preme.xyz的靈感來(lái)自于我們想要有別于傳統(tǒng)的.com。我們希望將網(wǎng)站命名得更有創(chuàng)意。”
域名注冊(cè)成功后開(kāi)始搭建網(wǎng)站。
創(chuàng)建標(biāo)識(shí)，選擇表達(dá)品牌使命的字體和顏色來(lái)吸引受眾。如果不擅長(zhǎng)
編碼和設(shè)計(jì)，可以選擇模板建站，國(guó)內(nèi)各大注冊(cè)商均提供這類(lèi)服務(wù)。
網(wǎng)站設(shè)計(jì)要素：
可以表達(dá)品牌使命并吸引受眾的徽標(biāo)，字體和顏色 業(yè)務(wù)標(biāo)語(yǔ)和簡(jiǎn)短說(shuō)明
介紹品牌并激發(fā)興趣的簡(jiǎn)短介紹
使命宣言，便于分享自己的目標(biāo)和價(jià)值觀
第4步：讓人們?nèi)菀渍业侥?/p>
網(wǎng)站應(yīng)明顯標(biāo)有電話、郵箱和社交媒體等聯(lián)系方式。盡量使郵件地 址、社交媒體ID統(tǒng)一，以體現(xiàn)專(zhuān)業(yè)與品牌。許多企業(yè)與潛在客戶的大 部分溝通一般通過(guò)郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會(huì)顯得更專(zhuān)業(yè)。使用.xyz可以在注冊(cè)域名時(shí)獲取自定義電子郵件地址。大部分溝通一般通過(guò)郵件完成的，因此使用自定義電子郵件地址會(huì)顯得更專(zhuān)業(yè)。使用.xyz可以在注冊(cè)域名時(shí)獲取自定義電子郵件地址。
用品牌名稱(chēng)在受眾群體使用的所有平臺(tái)上創(chuàng)建社交媒體帳戶。并用完整域名作為社交媒體賬號(hào)，讓你的品牌在各平臺(tái)都能被輕松辨識(shí)。
總部位于多倫多的節(jié)奏布魯斯音樂(lè)藝術(shù)家Quami.xyz通過(guò)他域名作為舞臺(tái)名來(lái)展示對(duì)數(shù)字世界的理解。在社交媒體上很容易聯(lián)系上他，這要?dú)w功于他在Instagram上的@quami.xyz和推特上的@quamixyz。
摘要頁(yè)面
定義你的利基
利基市場(chǎng)是你可以為之服務(wù)的市場(chǎng)。定義你的利基...
幫助在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出
與受眾建立信任
增加在自然搜索中找到自己品牌的機(jī)會(huì)
通過(guò)三個(gè)步驟發(fā)現(xiàn)你的利基市場(chǎng)：
1. 探索你的興趣，可以解決的問(wèn)題以及其他喜歡做的事
2. 通過(guò)檢查相關(guān)的搜索引擎查詢(xún)和出版作品的數(shù)量，確定是否有受眾將從你提供的業(yè)務(wù)中受益。
3. 確定如何通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)分析來(lái)使自己與眾不同。
建立你的品牌
品牌是他人對(duì)你的印象。好的品牌...
在競(jìng)爭(zhēng)中為你吸引受眾
建立長(zhǎng)久的回頭客
建立品牌四步驟：
1. 用使命陳述總結(jié)你的價(jià)值觀和目標(biāo)。
2. 選擇讓人印象深刻的品牌名稱(chēng)。
3. 注冊(cè)你的品牌名域名并創(chuàng)建優(yōu)質(zhì)網(wǎng)站。
4. 通過(guò)自定義電子郵件和類(lèi)似的社交媒體ID保持品牌溝通渠道統(tǒng)一。
商品已成功加入購(gòu)物車(chē)