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6月10日，新網(wǎng)查閱某拍賣官網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，樂視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司（樂視網(wǎng)，300104）持有的一千余項(xiàng)商標(biāo)在拍賣平臺中被掛出，并將于6月29日上午10時開啟拍賣，該拍賣是由北京市第三中級人民法院發(fā)起的。這些商標(biāo)包括“樂視”、”樂視TV“、“樂視超級電視”等。
本次所拍賣的樂視網(wǎng)持有的 1354 項(xiàng)商標(biāo)(其中五項(xiàng)已注銷)起拍價格為13.64萬元。
競買公告顯示，此次拍賣由北京市第三中級人民法院發(fā)起。1354項(xiàng)商標(biāo)包括“樂視”“樂視TV”“樂視超級電視”等，評估價為19.48萬元，起拍價為13.64萬元，保證金1.30萬元。

 
無獨(dú)有偶，就在前段時間，深圳市快播科技有限公司將其234項(xiàng)商標(biāo)和121項(xiàng)專利于阿里拍賣平臺開展破產(chǎn)拍賣。以4.5萬起拍的234項(xiàng)商標(biāo)，最終卻以950萬元成交。
從樂視、快播的拍賣中，體現(xiàn)了一個關(guān)鍵的點(diǎn)，就是“商標(biāo)的價值”。那么，商標(biāo)有什么價值呢？
1、獲取商標(biāo)專用權(quán)
《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊的商標(biāo)為注冊商標(biāo)，商標(biāo)注冊人享有商標(biāo)專用權(quán)，受法律保護(hù)。在很多創(chuàng)業(yè)型的公司中，創(chuàng)始人或高層保護(hù)意識不夠，后來導(dǎo)致侵權(quán)。原本商標(biāo)就是屬于自己的品牌，卻被他人搶走，還面臨著巨額賠償，不得不讓人唏噓感嘆。
2、獲得更廣闊的發(fā)展空間
商標(biāo)注冊證是商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場銷售的憑證，此外，商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
信息時代的到來，任何領(lǐng)域若想獲得更大的發(fā)展都不能脫離網(wǎng)絡(luò)，企業(yè)在入駐天貓、京東等電商網(wǎng)站，以及申請微信、微博等官方認(rèn)證時都需要商標(biāo)作為識別認(rèn)證條件。
3、可質(zhì)押貸款
以商標(biāo)專用權(quán)作質(zhì)押物，從銀行取得借款，并按約定的利率和期限償還借款本息的一種貸款方式。
4、可換來真金白銀
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)注冊人在注冊商標(biāo)的有效期內(nèi)，依法定程序，將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為，說白了就是“賣”商標(biāo)。有些企業(yè)經(jīng)營不善，停產(chǎn)或者倒閉了，就認(rèn)為商標(biāo)沒啥用了，其實(shí)可以將商標(biāo)賣給他人，不然商標(biāo)不使用，有可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。
因此，企業(yè)一定要做好商標(biāo)的全面布局，一方面能將企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)降至最低，另一方面也為企業(yè)形成品牌這一無形資產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。畢竟，經(jīng)營企業(yè)就是經(jīng)營品牌，品牌是企業(yè)唯一能夠延續(xù)百年的企業(yè)資產(chǎn)。
此處我們可以借鑒阿里巴巴。阿里巴巴有阿里媽媽、阿里爸爸、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里嬸嬸、阿里伯伯、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里……一家人就要齊齊整整！
此外，商標(biāo)都只有十年的有限期，商標(biāo)體系當(dāng)然不能“一勞永逸”。企業(yè)在商標(biāo)等知識產(chǎn)權(quán)的財(cái)力或人力投入不能使暫時的，必須有一個長遠(yuǎn)打算。最好有專門的人員去負(fù)責(zé)，或者與專業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)如新網(wǎng)建立長久與穩(wěn)定的合作關(guān)系。比如，商標(biāo)局對于商品分類的政策規(guī)定變動較大，一些新的商品或服務(wù)項(xiàng)目在不斷加入。企業(yè)應(yīng)跟進(jìn)變化，對新增加的商品項(xiàng)目及時補(bǔ)充注冊。