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樂(lè)視網(wǎng)13.64萬(wàn)起賣商標(biāo),布局企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)迫在眉睫

  • 作者:sdfcsd
  • 來(lái)源:互聯(lián)網(wǎng)
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  • 2020-06-23 11:05:14

6月10日,新網(wǎng)查閱某拍賣官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司(樂(lè)視網(wǎng),300104)持有的一千余項(xiàng)商標(biāo)在拍賣平臺(tái)中被掛出,并將于6月29日上午10時(shí)開(kāi)啟拍賣,該拍賣是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起的。這些商標(biāo)包括“樂(lè)視”、”樂(lè)視TV“、“樂(lè)視超級(jí)電視”等。

6月10日,新網(wǎng)查閱某拍賣官網(wǎng)發(fā)現(xiàn),樂(lè)視網(wǎng)信息技術(shù)(北京)股份有限公司(樂(lè)視網(wǎng),300104)持有的一千余項(xiàng)商標(biāo)在拍賣平臺(tái)中被掛出,并將于6月29日上午10時(shí)開(kāi)啟拍賣,該拍賣是由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起的。這些商標(biāo)包括“樂(lè)視”、”樂(lè)視TV“、“樂(lè)視超級(jí)電視”等。
本次所拍賣的樂(lè)視網(wǎng)持有的 1354 項(xiàng)商標(biāo)(其中五項(xiàng)已注銷)起拍價(jià)格為13.64萬(wàn)元。
競(jìng)買公告顯示,此次拍賣由北京市第三中級(jí)人民法院發(fā)起。1354項(xiàng)商標(biāo)包括“樂(lè)視”“樂(lè)視TV”“樂(lè)視超級(jí)電視”等,評(píng)估價(jià)為19.48萬(wàn)元,起拍價(jià)為13.64萬(wàn)元,保證金1.30萬(wàn)元。

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無(wú)獨(dú)有偶,就在前段時(shí)間,深圳市快播科技有限公司將其234項(xiàng)商標(biāo)和121項(xiàng)專利于阿里拍賣平臺(tái)開(kāi)展破產(chǎn)拍賣。以4.5萬(wàn)起拍的234項(xiàng)商標(biāo),最終卻以950萬(wàn)元成交。
從樂(lè)視、快播的拍賣中,體現(xiàn)了一個(gè)關(guān)鍵的點(diǎn),就是“商標(biāo)的價(jià)值”。那么,商標(biāo)有什么價(jià)值呢?
1、獲取商標(biāo)專用權(quán)
《商標(biāo)法》第三條規(guī)定:經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo),商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專用權(quán),受法律保護(hù)。在很多創(chuàng)業(yè)型的公司中,創(chuàng)始人或高層保護(hù)意識(shí)不夠,后來(lái)導(dǎo)致侵權(quán)。原本商標(biāo)就是屬于自己的品牌,卻被他人搶走,還面臨著巨額賠償,不得不讓人唏噓感嘆。
2、獲得更廣闊的發(fā)展空間
商標(biāo)注冊(cè)證是商品獲準(zhǔn)進(jìn)入商場(chǎng)銷售的憑證,此外,商標(biāo)還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。
信息時(shí)代的到來(lái),任何領(lǐng)域若想獲得更大的發(fā)展都不能脫離網(wǎng)絡(luò),企業(yè)在入駐天貓、京東等電商網(wǎng)站,以及申請(qǐng)微信、微博等官方認(rèn)證時(shí)都需要商標(biāo)作為識(shí)別認(rèn)證條件。
3、可質(zhì)押貸款
以商標(biāo)專用權(quán)作質(zhì)押物,從銀行取得借款,并按約定的利率和期限償還借款本息的一種貸款方式。
4、可換來(lái)真金白銀
商標(biāo)轉(zhuǎn)讓是指商標(biāo)注冊(cè)人在注冊(cè)商標(biāo)的有效期內(nèi),依法定程序,將商標(biāo)專用權(quán)轉(zhuǎn)讓給另一方的行為,說(shuō)白了就是“賣”商標(biāo)。有些企業(yè)經(jīng)營(yíng)不善,停產(chǎn)或者倒閉了,就認(rèn)為商標(biāo)沒(méi)啥用了,其實(shí)可以將商標(biāo)賣給他人,不然商標(biāo)不使用,有可能導(dǎo)致商標(biāo)被撤銷。
因此,企業(yè)一定要做好商標(biāo)的全面布局,一方面能將企業(yè)品牌風(fēng)險(xiǎn)降至最低,另一方面也為企業(yè)形成品牌這一無(wú)形資產(chǎn)奠定堅(jiān)實(shí)的法律基礎(chǔ)。畢竟,經(jīng)營(yíng)企業(yè)就是經(jīng)營(yíng)品牌,品牌是企業(yè)唯一能夠延續(xù)百年的企業(yè)資產(chǎn)。
此處我們可以借鑒阿里巴巴。阿里巴巴有阿里媽媽、阿里爸爸、阿里爺爺、阿里奶奶、阿里叔叔、阿里嬸嬸、阿里伯伯、阿里姐姐、阿里弟弟、阿里……一家人就要齊齊整整!
此外,商標(biāo)都只有十年的有限期,商標(biāo)體系當(dāng)然不能“一勞永逸”。企業(yè)在商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的財(cái)力或人力投入不能使暫時(shí)的,必須有一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)打算。最好有專門的人員去負(fù)責(zé),或者與專業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)如新網(wǎng)建立長(zhǎng)久與穩(wěn)定的合作關(guān)系。比如,商標(biāo)局對(duì)于商品分類的政策規(guī)定變動(dòng)較大,一些新的商品或服務(wù)項(xiàng)目在不斷加入。企業(yè)應(yīng)跟進(jìn)變化,對(duì)新增加的商品項(xiàng)目及時(shí)補(bǔ)充注冊(cè)。
 

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