多年以來,騰訊在司法界罕逢敵手,人稱南山必勝客。 6月18日,騰訊才剛起訴國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(以下簡稱國知局)成功,把貴州某酒廠注冊(cè)在先的“王者榮耀”商標(biāo)無效了,成為業(yè)界的一個(gè)經(jīng)典案例,奠定了騰訊在知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的王者地位。
多年以來,騰訊在司法界罕逢敵手,人稱南山必勝客。
6月18日,騰訊才剛起訴國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局(以下簡稱國知局)成功,把貴州某酒廠注冊(cè)在先的“王者榮耀”商標(biāo)無效了,成為業(yè)界的一個(gè)經(jīng)典案例,奠定了騰訊在知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的王者地位。
兩周不到,騰訊卻被三個(gè)詐騙犯給耍了,不僅免費(fèi)替老干媽做了大量的廣告和推廣,還要遭受全網(wǎng)嘲笑。
而且,還可能有被老干媽起訴誹謗+侵犯商標(biāo)權(quán)益+凍結(jié)資產(chǎn)損失+訴訟過程中的商譽(yù)損失賠償。
老干媽能不能起訴騰訊侵犯商標(biāo)專用權(quán)呢?
先說結(jié)論。作為反制措施,老干媽可以起訴騰訊的QQ飛車盜用商標(biāo)、不正當(dāng)競(jìng)爭。
《中華人民共和國商標(biāo)法》第57條規(guī)定,“銷售侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的商品的”, 屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為。
既然老干媽和騰訊旗下QQ飛車之間的合作不存在,游戲當(dāng)中使用老干媽的商標(biāo)形象,作為周邊產(chǎn)品銷售,有老干媽頭像的“聯(lián)名款”的辣椒醬,就屬于銷售侵權(quán)商品,老干媽完全可以提起反訴。
這不得不歸功于老干媽護(hù)城河式的商標(biāo)注冊(cè)。
老干媽的護(hù)城河式的商標(biāo)保護(hù)
陶華碧大媽雖然不上市,也不玩資本操作,不整妖蛾子,但人家把自己的肖像、自己的商標(biāo)保護(hù)得妥妥貼貼。澎湃新聞就做過統(tǒng)計(jì),老干媽注冊(cè)過了一堆的防御性商標(biāo):老干爹、老干娘、老姨媽、干兒子、陶華碧干娘,陶老干爹……
其實(shí),這是一種商標(biāo)保護(hù)策略。
商標(biāo)價(jià)值高,侵權(quán)成本低,大企業(yè)的商標(biāo)往往價(jià)值不菲,由此吸引他人注冊(cè)類似商標(biāo)獲利?!渡虡?biāo)法》有“注冊(cè)在先”的原則,法律保護(hù)依法先申請(qǐng)注冊(cè)該商標(biāo)專用權(quán)的企業(yè)。如果其他企業(yè)搶先注冊(cè)了與自己商標(biāo)名稱“近似”的商標(biāo),又改變了字形和設(shè)計(jì)形式的話,對(duì)于他們成本低,但對(duì)于自己,不僅維權(quán)成本高,而且獲賠概率低。所以,為了避免被搶注的麻煩,避免“山寨”商標(biāo)給自己的品牌帶來不良影響,很多企業(yè)都會(huì)采取防御性商標(biāo)注冊(cè)。
知名企業(yè)筑起“商標(biāo)護(hù)城河
除了老干媽很多企業(yè)都有自己的防御商標(biāo)。例如五糧液為了保護(hù)自己的商標(biāo),注冊(cè)了六糧液、七糧液、八糧液、甘糧液、京糧液、貴糧液、陜糧液等2064個(gè)商標(biāo);阿里巴巴為了保護(hù)自己的商標(biāo),注冊(cè)了阿里媽媽、阿里爸爸、阿里叔叔、阿里伯伯、阿里哥哥、阿里弟弟等商標(biāo);而小米也好似開起了糧油店,注冊(cè)過的商標(biāo)里不僅有“玉米”、“大麥”、“小麥”,“藍(lán)米”、“橙米”、“綠米”等各種顏色的米也被其注冊(cè)一空。
注冊(cè)“山寨商標(biāo)”對(duì)大企業(yè)而言是一種現(xiàn)實(shí)選擇,盡管可能會(huì)增加一些成本,但企業(yè)更需要全面地去保護(hù)商標(biāo),這是企業(yè)的商標(biāo)保護(hù)戰(zhàn)略的一種體現(xiàn)。
最后小編想提醒大家,在商標(biāo)注冊(cè)方面,各企業(yè)一定要足夠重視。盡早通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)專家新網(wǎng)注冊(cè)多類別的注冊(cè)商標(biāo),不僅能快速建立起品牌優(yōu)勢(shì),而且能為企業(yè)后期維權(quán)提供有力的法律保護(hù)。
此外,企業(yè)更應(yīng)實(shí)時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)變化,做好商標(biāo)監(jiān)測(cè),競(jìng)爭對(duì)手跟進(jìn),確保全面完善布局商標(biāo),保護(hù)品牌權(quán)益。一旦發(fā)現(xiàn)有惡意搶注的情況,企業(yè)即可通過法律程序,比如提出異議,阻止惡意注冊(cè)商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊(cè),對(duì)于已經(jīng)惡意注冊(cè)的商標(biāo),可以提出申請(qǐng)撤銷。
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