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估值20萬的樂視商標(biāo),竟以1.3億成交

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  • 2020-07-10 14:53:44

如今的樂視網(wǎng)什么最值錢?可能就是它持有的各種“樂視”商標(biāo)了。 6月29日上午10時(shí),樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)公開司法拍賣,拍賣執(zhí)行人為北京市第三中級人民法院。據(jù)京東

如今的樂視網(wǎng)什么最值錢?可能就是它持有的各種“樂視”商標(biāo)了。
6月29日上午10時(shí),樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)商標(biāo)公開司法拍賣,拍賣執(zhí)行人為北京市第三中級人民法院。據(jù)京東平臺信息顯示,拍賣商標(biāo)評估價(jià)為19.49萬元,以13.64萬起拍。
6月30日午間12時(shí)40分,共經(jīng)過1376次出價(jià),競買人天津嘉睿匯鑫企業(yè)管理有限公司(嘉睿匯鑫),以1.31億元的價(jià)格買下。
 

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估值20萬,拍賣成交價(jià)達(dá)1.31億元
據(jù)京東拍賣,樂視網(wǎng)持有的1354項(xiàng)注冊商標(biāo)于6月29日10時(shí)至6月30日10時(shí)止進(jìn)行公開拍賣。其中包括“LE”、“LEMI”、“LETV”、“LE樂視網(wǎng)”、“樂視”等注冊商標(biāo)。
經(jīng)評估,上述商標(biāo)的評估價(jià)值為19.49萬元,起拍價(jià)為13.64萬元。
令人沒想到的是,這批“不值錢”的商標(biāo),卻受到了資本的高度追捧。此次拍賣,有106人報(bào)名,逾12萬人圍觀,700多人關(guān)注提醒。競拍出價(jià)從13.64萬元一路水漲船高,到6月30日上午10點(diǎn),出價(jià)已經(jīng)達(dá)到1.07億元。而在這之后,買家依然在加價(jià),這導(dǎo)致拍賣出現(xiàn)了延時(shí)。
這些競拍人的加價(jià)幅度時(shí)而為500元,時(shí)而又猛增到上萬元,但仍然沒有阻擋后來者。
最終,拍賣在6月30日12時(shí)40分時(shí)結(jié)束,最終成交價(jià)格達(dá)131367916.7元,拍賣共出價(jià)1376次,233次延遲。
企業(yè)品牌商標(biāo)的價(jià)值
樂視網(wǎng)商標(biāo)被瘋搶,讓人想到了不久前的快播商標(biāo)拍賣??觳ッ碌囊慌虡?biāo)在4月13日~14日進(jìn)行了公開拍賣。這批商標(biāo)的評估價(jià)只有4.51萬元,然而,歷經(jīng)四百多次出價(jià)后,最終的成交價(jià)竟然高達(dá)950萬元。
這些商標(biāo)究竟有什么力量,為何能拍出如此高的價(jià)格?
事實(shí)上,公司倒閉之后商標(biāo)拍出百萬千萬高價(jià)的案例有很多,比如之前因三聚氰胺事件倒閉的三鹿奶粉,其商標(biāo)打包出售價(jià)格也達(dá)到730萬元。
正應(yīng)了那句話,瘦死的駱駝比馬大。像“樂視”、“快播”、“三鹿”這類商標(biāo),能夠賣出高價(jià)除了其自身已具備的高知名度之外,與商標(biāo)本身的價(jià)值也脫不了干系。
商標(biāo)注冊遵循在先原則,別人注冊了之后你就無法在同類商標(biāo)或服務(wù)上注冊相同或近似的商標(biāo),也就是說商標(biāo)注冊一個(gè)就少一個(gè),基本可以說是不可再生資源。
那么,像“樂視”、“快播”、“三鹿”這種兩個(gè)字并且含義好的商標(biāo)已經(jīng)不多了,屬于稀缺資源。再有知名度加持,具有較高的市場價(jià)值,這些商標(biāo)賣出高價(jià)也是情理之中。
目前,商標(biāo)作為無形的資產(chǎn)被越來越多的企業(yè)看中,有報(bào)告顯示,知識產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)在上市公司估值中占比高達(dá)75%,成為企業(yè)成長和創(chuàng)造價(jià)值的主要資產(chǎn)。

 

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