劇本殺在年輕人中的熱度已無(wú)需多言,如果你還沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)劇本殺……那你可能…已經(jīng)不再年輕了。
劇本殺在年輕人中的熱度已無(wú)需多言,如果你還沒(méi)有體驗(yàn)過(guò)劇本殺……那你可能…已經(jīng)不再年輕了。
劇本殺可以說(shuō)是近兩年來(lái)線上線下共同爆發(fā)的一個(gè)商業(yè)現(xiàn)象,不僅僅是線下劇本殺門店體驗(yàn),還可以通過(guò)線上APP的方式進(jìn)行體驗(yàn)。目前來(lái)看,劇本殺確實(shí)也已經(jīng)形成了相對(duì)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈,并且橫跨游戲、影視、線下體驗(yàn)等諸多領(lǐng)域,根據(jù)美團(tuán)《2021實(shí)體劇本殺消費(fèi)洞察報(bào)告》的數(shù)據(jù),光是線下劇本殺行業(yè)2021年預(yù)計(jì)將有150億市場(chǎng)規(guī)模。
新興的行業(yè)快速爆發(fā),自然會(huì)涌現(xiàn)大量的營(yíng)銷機(jī)會(huì),具有大量的營(yíng)銷紅利可供挖掘,這也是品牌方最應(yīng)該關(guān)心的事情。但在說(shuō)劇本殺的營(yíng)銷走向前,我們不妨先簡(jiǎn)單科普一下劇本殺。
什么是劇本殺?
劇本殺是一種具有推理性質(zhì)的角色扮演游戲,即幾個(gè)參與者玩同一部劇本,其中一位參與者秘密扮演兇手的角色,而其他參與者需要通過(guò)推理尋找線索、搜集證據(jù)、討論案情,尋找出兇手。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,受訪網(wǎng)民偏好的最熱門桌游是抽象游戲,占比62.0%,其次是聚會(huì)游戲,包括狼人殺和劇本殺等,比例為54.2%。中國(guó)年輕群體是桌游的主要消費(fèi)人群,劇本殺的社交屬性能夠吸引更多的潛在消費(fèi)者,市場(chǎng)增長(zhǎng)空間大。
新玩法拓展線上、線下發(fā)展空間
線上與線下劇本殺熱度相當(dāng),新玩法拓展線上、線下發(fā)展空間。
線下和線上的劇本殺模式分別迎合了不同需求的消費(fèi)者,線下的模式給玩家的體驗(yàn)較全面,沉浸感和互動(dòng)性更強(qiáng);線上模式的劇本殺不受時(shí)空限制,玩法更加便捷,隨著游戲開(kāi)黑技術(shù)的應(yīng)用,線上劇本殺未來(lái)還可以往視頻語(yǔ)音方向發(fā)展。
劇本殺在近年來(lái)受到年輕人與資本的熱捧,正在成為年輕社交新消費(fèi)的新寵,不少線下門店也開(kāi)始推出線上營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)吸引新的消費(fèi)者到店。
有人問(wèn):劇本殺營(yíng)銷這么火,為什么不做個(gè)網(wǎng)站線上引流?
那么,線下劇本殺門店如何做一個(gè)網(wǎng)站來(lái)進(jìn)行線上引流獲客,吸引更多的年輕消費(fèi)者?
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