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為什么是競爭對手的分析如此重要?

當(dāng)開始一個新的PPC賬戶或開辟一個新的細(xì)分市場內(nèi)PPC，一般來說，有競爭力的分析是首要考慮的，但它很容易陷入自己的數(shù)據(jù)，一旦事情會忘記重新審視這方面的優(yōu)化。

我具有競爭力的分析，使用這些工具的目的從來都不是我的比賽和窗外扔雷，但檢查中比賽的消息和可能的目標(biāo)可以提高創(chuàng)造力，當(dāng)你最不希望它的策略后直接運(yùn)行。是我的競爭對手提供的好處，我們做的更好?我已經(jīng)錯過了一組關(guān)鍵字出價嗎?同樣，也許最好的辦法是不要復(fù)制的競爭，但至少是探討他們在做什么，看它是否適用于您和您的帳戶。

這種競爭的分析還可以幫助驅(qū)動器與客戶的對話，如果他們的競爭吞噬了大量的市場份額。如果你打的KPI和/或投資回報率目標(biāo)，為什么不投入更多的預(yù)算了一下，盡可能解決盡可能多的，市場占有率?

有什么工具可以嗎?

通過谷歌AdWords的“機(jī)會”選項(xiàng)卡競爭分析

AdWords工具，由本所提供的信息可以幫助您區(qū)分各種指標(biāo)是如何堆積起來反對你的競爭行業(yè)。您看到的信息通過這個工具集料的性能數(shù)據(jù)確定的行業(yè)，在過去兩個星期，把它比作廣告，在同行業(yè)中。您可以查看的點(diǎn)擊次數(shù)，展示次數(shù)，點(diǎn)擊率或平均位置的比較。此外，您還可以過濾你的國家的競爭，確定不同的地理區(qū)域。

雖然這個工具收集到的信息是相當(dāng)模糊的，不給你確切的競爭對手的戰(zhàn)略，它的重點(diǎn)領(lǐng)域給你一個想法，你可以專注于提高與競爭對手相比。例如，在下面的截圖中，你可以看到，我住在地球搬家工人和建筑拖拉機(jī)類別，根據(jù)點(diǎn)擊，令人難以置信的競爭力和拉下來，幾乎兩倍，許多點(diǎn)擊在該行業(yè)的競爭對手。

Spyfu

這個網(wǎng)站是我經(jīng)常使用的，但具有一定的謹(jǐn)慎，因?yàn)槲乙呀?jīng)看到了它在過去報告中的一些不準(zhǔn)確的流量和預(yù)算數(shù)字。然而，它提供了相當(dāng)具體的信息有關(guān)的關(guān)鍵字，您的競爭投標(biāo)，看到的最大的成功。此外，您可以查看實(shí)際的廣告副本，他們可能已經(jīng)運(yùn)行，最近的一個月以前。而這僅僅是在免費(fèi)版本!只需輸入你的競爭對手的網(wǎng)址，你會看到預(yù)算，廣告位置，每日點(diǎn)擊量，關(guān)鍵字和廣告文字。

也支付的版本的Spyfu接口，使您可以訪問約90%以上的數(shù)據(jù)，包括關(guān)鍵字重疊，每次點(diǎn)擊費(fèi)用估算和其他先進(jìn)的關(guān)鍵字統(tǒng)計(jì)信息，并能夠跟蹤自己的表現(xiàn)。

SEMRush

SEMRush網(wǎng)站是頗為相似到Spyfu，你的品牌的競爭對手為您提供頂級的信息。在免費(fèi)版本，你可以輸入你的競爭對手的網(wǎng)站，并查看他們最大的競爭對手(你在名單上?)，廣告文字，頂部的關(guān)鍵字，其總預(yù)算和交通的比例分配這些關(guān)鍵字的平均位置。當(dāng)然與付費(fèi)版本，所有這些結(jié)果和統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的增加，所以你可以看到更多的數(shù)據(jù)。

SEMRush也將允許你跟蹤你的競爭對手Facebook和Bing的帳戶信息。

iSpionage

同樣，iSpionage是一個免費(fèi)的網(wǎng)站，提供了相當(dāng)多的信息，更可與付費(fèi)版本。除了 ??顯示關(guān)鍵字，你的競爭對手出價和廣告，他們正在運(yùn)行的陪同排名信息，如果你升級你獲得的能力，建立新的廣告活動的信息，你會發(fā)現(xiàn)。

從本質(zhì)上講，內(nèi)的iSpionage的接口，完成基礎(chǔ)上，你會發(fā)現(xiàn)從競爭對手的關(guān)鍵字的研究階段，審計(jì)，關(guān)鍵字的研究，組在一起，然后上傳到谷歌或冰打造出來的實(shí)際活動。

你如何處理和利用所有的研究嗎?

這里最重要的關(guān)鍵是不完全信任你只是做所有的研究。這聽起來直覺，我敢肯定，但事實(shí)的真相是，沒有這些工具可以直接訪問到你的競爭對手的賬戶。他們只是編譯從搜索引擎的信息，這些信息提供給您。此外，當(dāng)然，使用這些工具的免費(fèi)版本可能不會允許你查看全圖，這是怎么回事。

我鼓勵你平均通過這些工具的幾個競爭對手研究完成后，你的結(jié)果，你不能完全依賴一個來源，但你作出一些努力，有競爭力的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，并根據(jù)需要進(jìn)行更改。

總體而言，確保你看看競爭對手研究與調(diào)查的眼睛，不要忽略帳戶的整體目標(biāo)和進(jìn)度。競爭力的研究是有用的，如果你把它作為你的PPC策略，而不是車手在如何確定最好的方式向前發(fā)展的一部分。