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付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁?/h2>
  • 作者:新網(wǎng)
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  • 2018-02-23 17:20:18

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<div>(1)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略
競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手對(duì)于關(guān)鍵詞的匹配方式、出價(jià)策略、創(chuàng)意修改和投放時(shí)間的調(diào)整都會(huì)影響流量,例如當(dāng)我們與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手購(gòu)買(mǎi)同一關(guān)鍵詞時(shí),出價(jià)策略往往會(huì)決定雙方廣告的排名,雙方的創(chuàng)意會(huì)爭(zhēng)奪訪客的眼球,投放時(shí)間等都會(huì)展開(kāi)對(duì)流量的爭(zhēng)奪;
(2)熱點(diǎn)事件
SEM中的熱點(diǎn)事件一般指網(wǎng)站內(nèi)容或商品的熱點(diǎn)事件,熱點(diǎn)事件發(fā)生時(shí)針對(duì)的是特定的內(nèi)容或商品。例如,當(dāng)某本圖書(shū)變?yōu)闀充N(xiāo)書(shū)時(shí),消費(fèi)者就不會(huì)搜索 網(wǎng)站的名稱而是去搜索圖書(shū)的名稱,如果此時(shí)購(gòu)買(mǎi)了該圖書(shū)的關(guān)鍵詞,就會(huì)對(duì)非付費(fèi)品牌詞產(chǎn)生影響,而不會(huì)影響付費(fèi)匹配詞的流量。
(3)關(guān)鍵詞變化
關(guān)鍵詞變化包括關(guān)鍵詞匹配方式改變、關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變、關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變、關(guān)鍵詞數(shù)量改變。
關(guān)鍵詞匹配方式改變:關(guān)鍵詞有三種匹配方式,即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會(huì)影響廣告正在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量,從而影響流量;
關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變:由于出價(jià)策略會(huì)直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名,進(jìn)而影響廣告在搜索結(jié)果中位置,不同的位置點(diǎn)擊量也不一樣,流量也不一樣。
付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁??在之前的文章中小編就介紹過(guò)這個(gè)問(wèn)題,看了以上文章以后對(duì)于付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)是因?yàn)槭裁从袥](méi)有更深的理解,希望對(duì)你有所幫助。
 

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