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付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因是什么?

  • 作者:新網(wǎng)
  • 來(lái)源:新網(wǎng)
  • 瀏覽:100
  • 2018-02-27 17:04:17

付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因是什么?我們都知道網(wǎng)站流量是不斷變化的,如果我們想要在某個(gè)時(shí)間段做些活動(dòng),就要提前有個(gè)規(guī)劃,否則可能因?yàn)榱髁坎粔蛴枚绊懟顒?dòng)效果,這里小編為大家介紹一下付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因是什么。

付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因是什么?我們都知道網(wǎng)站流量是不斷變化的,如果我們想要在某個(gè)時(shí)間段做些活動(dòng),就要提前有個(gè)規(guī)劃,否則可能因?yàn)榱髁坎粔蛴枚绊懟顒?dòng)效果,這里小編為大家介紹一下付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因是什么。
付費(fèi)搜索流量是指通過(guò)搜索引擎購(gòu)買(mǎi)關(guān)鍵詞及對(duì)搜索引結(jié)果廣告位進(jìn)行競(jìng)價(jià)的方式,例如:百度競(jìng)價(jià)排名流量、Google Adwords流量等。引起SEM變化原因有:關(guān)鍵詞變化、廣告投放時(shí)間/地域、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手策略、熱點(diǎn)事件。
 

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(1)關(guān)鍵詞變化
關(guān)鍵詞變化包括關(guān)鍵詞匹配方式改變、關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變、關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變、關(guān)鍵詞數(shù)量改變。
關(guān)鍵詞匹配方式改變:關(guān)鍵詞有三種匹配方式,即精確匹配、詞組匹配、廣泛匹配。匹配方式的改變會(huì)影響廣告正在搜索結(jié)果中被展現(xiàn)的數(shù)量,從而影響流量;
關(guān)鍵詞出價(jià)策略改變:由于出價(jià)策略會(huì)直接影響廣告的展現(xiàn)次數(shù)及排名,進(jìn)而影響廣告在搜索結(jié)果中位置,不同的位置點(diǎn)擊量也不一樣,流量也不一樣;
關(guān)鍵詞創(chuàng)意改變:SEM中創(chuàng)意是指標(biāo)題和描述中的內(nèi)容,廣告創(chuàng)意會(huì)影響廣告的點(diǎn)擊率,進(jìn)而影響流量;
關(guān)鍵詞數(shù)量改變:每個(gè)關(guān)鍵詞覆蓋的訪客數(shù)量都有一定的范圍,當(dāng)超過(guò)了那個(gè)范圍關(guān)鍵詞對(duì)流量的影響就很小了,這時(shí)候就需要增加新的關(guān)鍵詞了來(lái)增加流量了。
(2)廣告投放時(shí)間/地域
廣告投放時(shí)間:通常,除了凌晨2點(diǎn)~早上8點(diǎn),其他都是訪問(wèn)中搜索的高峰期,廣告投放的時(shí)間段及時(shí)間的長(zhǎng)短都會(huì)影響流量;
廣告投放地域:由于地域?qū)α髁坑邢拗谱饔茫?dāng)一個(gè)地域的流量到達(dá)飽和后就無(wú)法再增加了,這時(shí)候增加投放地域就意味著流量的增加。
付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因是什么?以上文章為大家介紹了兩個(gè)付費(fèi)搜索流量(SEM)波動(dòng)的常見(jiàn)原因,接下來(lái)小編將為大家介紹更多的此類(lèi)文章。
 

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