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　　這種共享行為是隨機(jī)的嗎?或許有某種統(tǒng)一的規(guī)律隱藏在這種病毒式的流行趨勢(shì)中。

　　《讓你的產(chǎn)品、思想、行為像病毒一樣入侵瘋傳》一書作者JONAH BERGER認(rèn)為，兩個(gè)理由可以解釋人們?yōu)槭裁磿?huì)共享信息，那就是興趣和實(shí)用性。有趣的事情可以使大眾愉悅，并且可以增加人們的共享意愿。實(shí)用性，即實(shí)用價(jià)值，共享有用的消息可以在幫助他人的同時(shí)，讓共享者在此過程中顯得高尚。JONAH BERGER進(jìn)一步表示，不過有一種文章，它的流行原因不在此列當(dāng)中，那就是科學(xué)文章。為什么會(huì)這樣呢?這表明了科學(xué)文章的漸進(jìn)性創(chuàng)新或不斷地發(fā)現(xiàn)與探索之旅能夠激發(fā)出讀者某種特殊情緒。那就是敬畏之情!

　　敬畏是一種復(fù)雜的情緒體系，它經(jīng)常包含著驚訝、出乎預(yù)料或神秘的意識(shí)。正如愛因斯坦對(duì)自己的告誡一樣，“最美麗的情緒無異于體驗(yàn)神秘的快感。它是所有寫真藝術(shù)與科學(xué)的精髓。就像一個(gè)陌生人體驗(yàn)了這種敬畏情緒后就不想體驗(yàn)其他情緒一樣，人們會(huì)不斷地渴望這種情緒，至死方休。”

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明：敬畏之情的確能夠增加人們的共享行為。讓人敬畏的文章轉(zhuǎn)載率比一般文章高出30%?？傊?，無論是讓人歡愉，還是讓人顯得高尚，亦或是讓人產(chǎn)生敬畏之情，都說明了情緒驅(qū)動(dòng)人們的行為。而激活情緒是傳播的關(guān)鍵。

　　我們要想讓自己寫的文章瘋傳，就需要讓人們興奮和歡樂，讓人們的憤怒多于悲傷。因?yàn)榍榫w所引發(fā)的情境更能讓他們傳播相關(guān)的產(chǎn)品和信息。

　　眾所周知奧格威那句名言，讀標(biāo)題的人平均為讀正文人數(shù)的5倍!所以，首要任務(wù)是，如何寫標(biāo)題才能激活人們的情緒?引誘他們共享轉(zhuǎn)載文章?說人話，對(duì)于一篇承載著宣傳產(chǎn)品使命的軟文而言，如何整出一個(gè)引發(fā)瘋狂點(diǎn)擊轉(zhuǎn)載的標(biāo)題黨表達(dá)?

　　沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，不過希望以下7條從各個(gè)創(chuàng)意文案大師那里偷來的寫作技巧能給大家指引迷途。

　　1，標(biāo)題好比商品價(jià)碼標(biāo)簽，用它來向你產(chǎn)品的受眾打招呼。

　　你知道你的受眾需要什么嗎?不知道，那就要好好花時(shí)間想一想了!

　　2,每個(gè)標(biāo)題都應(yīng)帶出文章能給潛在讀者自身利益的承諾。

　　切記，一定要把承諾給讀者的好處、實(shí)用性的東西放進(jìn)標(biāo)題里。舉個(gè)例子，討好女性的法寶標(biāo)題是奧格威所寫的“35歲以上的婦女如何顯得更年輕?”!

　　3，通常情況下，6~24個(gè)字的標(biāo)題招回的訂單比短標(biāo)題招回的要多得多。

　　不過，史上最牛B的標(biāo)題有26個(gè)英文單詞，翻譯成中文有28個(gè)字哦~

　　它就是“在時(shí)速60英里時(shí)，這款新的勞斯萊斯汽車上最大的噪音來自電子鐘”。

　　4，前面提及，再次重申，讀軟文廣告標(biāo)題的人是讀軟文內(nèi)容的人的5倍。

　　因此，至少應(yīng)該在標(biāo)題里告訴讀者，軟文廣告宣傳的是什么品牌。

　　5，在標(biāo)題中加進(jìn)“新”信息。

　　因?yàn)橄M(fèi)者總是在尋找新產(chǎn)品或老產(chǎn)品新用法。在標(biāo)題中我們可以使用的最有分量的兩個(gè)詞是‘免費(fèi)’和‘新’。使用‘免費(fèi)’的機(jī)會(huì)不多，但‘新’總是可以用上的。

　　6，不要寫一些故意賣弄的標(biāo)題，在標(biāo)題里出現(xiàn)雙關(guān)語、引經(jīng)據(jù)典或者別的晦澀的詞句，這是罪過。

　　專家計(jì)算過，我們每天要從手機(jī)、平板電腦上接收海量消息，在標(biāo)題上停留的時(shí)間只有9秒鐘，在這么短的時(shí)間里，你的標(biāo)題若不能打動(dòng)消費(fèi)者，這則軟文就會(huì)被PASS!所以，不要賣弄，不要讓讀者看不明白，要直搗黃龍，你懂得!

　　7，標(biāo)題要能激起讀者的情緒，要能引起讀者的好奇心，因此，在標(biāo)題結(jié)尾前，寫點(diǎn)誘人繼續(xù)往下讀的東西。