優(yōu)衣庫(kù)，一家被賣(mài)衣服耽誤的營(yíng)銷(xiāo)公司
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-04-17 14:08:01
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)非常擅長(zhǎng)“抱大腿”，常常與各種一線大牌推出聯(lián)名款服裝，比如與前愛(ài)馬仕創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire推出U系列，讓媒體一度稱(chēng)“用優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到愛(ài)馬仕”;與草間彌生合作，快時(shí)尚的優(yōu)衣庫(kù)也散發(fā)著藝術(shù)的氣息及童趣。
優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)非常擅長(zhǎng)“抱大腿”，常常與各種一線大牌推出聯(lián)名款服裝，比如與前愛(ài)馬仕創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire推出U系列，讓媒體一度稱(chēng)“用優(yōu)衣庫(kù)的價(jià)錢(qián)買(mǎi)到愛(ài)馬仕”;與草間彌生合作，快時(shí)尚的優(yōu)衣庫(kù)也散發(fā)著藝術(shù)的氣息及童趣。
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div> 而最近，優(yōu)衣庫(kù)甚至還傍上了因抖音爆火的“社會(huì)人代表”小豬佩奇。據(jù)悉，這次優(yōu)衣庫(kù)與小豬佩奇合作推出的是嬰幼兒服裝產(chǎn)品，而在其官方的一條置頂微博中，優(yōu)衣庫(kù)的推廣方式頗為特別，在留言區(qū)要求各位段友對(duì)暗號(hào)“小豬佩奇穿上身”。
此外，優(yōu)衣庫(kù)還在中國(guó)百家門(mén)店推行“智慧門(mén)店”，引入內(nèi)置感應(yīng)系統(tǒng)的“智能買(mǎi)手”大屏，包括“選新品”“優(yōu)惠買(mǎi)”“時(shí)尚穿”“互動(dòng)玩”四個(gè)板塊，有效提升了購(gòu)物轉(zhuǎn)化率。
優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)
優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)的發(fā)展一直不算順利，從2005年進(jìn)入美國(guó)截至目前，優(yōu)衣庫(kù)門(mén)店僅有45家。
在營(yíng)銷(xiāo)上，美國(guó)優(yōu)衣庫(kù)堅(jiān)持從當(dāng)代藝術(shù)切入進(jìn)行合作:2013年，優(yōu)衣庫(kù)美國(guó)與紐約現(xiàn)代藝術(shù)博物館(MOMA)合作在每周五晚贊助參觀者免票入場(chǎng);2014年，優(yōu)衣庫(kù)再度與MOMA合作，推出名為「SPRZ NY 」的 UT系列，該系列將包括 AndyWarhol、Jean-Michel Basquiat、Keith Haring等在內(nèi)的美國(guó)當(dāng)代藝術(shù)家的作品印上了 T恤;2016年，與美國(guó)策展人 Jeffrey Deitch合作將一批新興藝術(shù)家創(chuàng)作的生活用品擺入其位于紐約 soho的全球旗艦店進(jìn)行銷(xiāo)售;今年 2月，他們更是跳脫出了門(mén)店和產(chǎn)品的框框，宣布將一口氣在紐約市的 10個(gè)公園里舉辦了公共藝術(shù)展。
終于，崇尚極簡(jiǎn)美學(xué)，專(zhuān)注基本款的優(yōu)衣庫(kù)靠著與當(dāng)代藝術(shù)的緊密聯(lián)系，打動(dòng)了注重個(gè)性化的美國(guó)人。直到2018年第一財(cái)季，優(yōu)衣庫(kù)在美國(guó)首次扭轉(zhuǎn)了赤字，實(shí)現(xiàn)盈余。
優(yōu)衣庫(kù)在法國(guó)
過(guò)于極簡(jiǎn)的優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)入現(xiàn)代時(shí)尚發(fā)源地法國(guó)后，為了打開(kāi)法國(guó)市場(chǎng)，簽約了法國(guó)老牌超模Ines De La Fressange為其代言人，并合作推出聯(lián)名系列服飾。
Ines De La Fressange，作為法國(guó)“自由女神”的原型，多次票選法國(guó)女性排名第一名，是老佛爺?shù)撵`感繆斯。她曾經(jīng)出過(guò)一本叫做《ParisianChic: A Style Guide》的書(shū)，在書(shū)中她教導(dǎo)女人們?nèi)绾尾拍芟穹▏?guó)女人一樣優(yōu)雅，而優(yōu)衣庫(kù)則是她推薦給女人們擁有法式時(shí)尚的品牌之一。
此外，愛(ài)馬仕前創(chuàng)意總監(jiān)ChristopheLemaire在與優(yōu)衣庫(kù)的兩次合作以后，正式成為了優(yōu)衣庫(kù)新任的藝術(shù)總監(jiān)，全權(quán)負(fù)責(zé)品牌新產(chǎn)品線UniqloU。當(dāng)然，以十分之一的價(jià)格買(mǎi)到愛(ài)馬仕的設(shè)計(jì)，這是連巴黎人都不能抵擋的。
對(duì)于購(gòu)物是所有女人無(wú)法控制的欲望。
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