睡遍鮮肉不是夢(mèng)，玩轉(zhuǎn)微信四大點(diǎn)!
- 作者：新網(wǎng)
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- 2018-04-18 11:22:01
網(wǎng)上發(fā)布曬睡姿的H5，又一次刷爆了朋友圈。在H5頁(yè)面，用戶(hù)可以DIY睡姿、更換房間樣式、調(diào)整睡眠表情、放置不同的玩偶使網(wǎng)易新聞得到了一個(gè)極大的曝光量。
近日，網(wǎng)易新聞發(fā)布曬睡姿的H5，又一次刷爆了朋友圈。在H5頁(yè)面，用戶(hù)可以DIY睡姿、更換房間樣式、調(diào)整睡眠表情、放置不同的玩偶使網(wǎng)易新聞得到了一個(gè)極大的曝光量。
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div> 回顧近幾年的朋友圈霸屏事件，不乏許多大公司各顯神通，一次又一次地抓住用戶(hù)的眼球，實(shí)現(xiàn)“四兩撥千斤”的最大化曝光。那究竟微信營(yíng)銷(xiāo)有何魔力讓各大巨頭公司如此愛(ài)不釋手呢?
一、流量大、覆蓋面廣
據(jù)微信官方發(fā)布的最新信息，2017年微信日用戶(hù)登陸量超9億，公眾號(hào)月活躍粉絲7.9億，朋友圈日發(fā)視頻數(shù)高達(dá)68000000，已發(fā)布的
小程序覆蓋了二十余行業(yè)大類(lèi)。
由此可見(jiàn)，微信已然成為中國(guó)覆蓋面最廣的頂級(jí)即時(shí)通訊平臺(tái)之一。如此龐大的用戶(hù)基數(shù)，吸引各大公司和商家紛紛“慕名前來(lái)”，使出渾身解數(shù)搶占流量，各類(lèi)公眾號(hào)、病毒式小游戲、轉(zhuǎn)發(fā)分享類(lèi)H5等等層出不窮。
每一個(gè)企業(yè)或是商家“搞事情”的最終目的都是希望能博人眼球，獲取關(guān)注，因此發(fā)布平臺(tái)的流量和覆蓋面是其考量的重要準(zhǔn)則。微信作為即時(shí)通信平臺(tái)的頂尖巨頭之一，是“商”家必爭(zhēng)之地，各大企業(yè)在這里展開(kāi)看不見(jiàn)硝煙但激烈緊張的營(yíng)銷(xiāo)之戰(zhàn)。
二、性?xún)r(jià)比高，傳播迅速
每一位微信用戶(hù)都擁有著自己的“社交圈”，獲取好友動(dòng)態(tài)最直接的方式就是瀏覽朋友圈。這時(shí)，微信作為“
移動(dòng)端”產(chǎn)品彰顯出極大的優(yōu)勢(shì)。
在快節(jié)奏的時(shí)代，現(xiàn)在的用戶(hù)更愿意接受碎片化的快餐信息，他們經(jīng)常會(huì)在排隊(duì)、坐車(chē)、吃飯的短暫幾分鐘里，通過(guò)瀏覽朋友圈、閱讀公眾號(hào)來(lái)接收新的動(dòng)態(tài)和資訊。
值得一提的是，不同于傳統(tǒng)的線(xiàn)性傳播模式，微信用戶(hù)既是信息接受者，同時(shí)也是信息傳遞者，也被稱(chēng)為網(wǎng)狀傳播模式。
根據(jù)心理學(xué)研究顯示，當(dāng)同一條或同一類(lèi)信息，在同一時(shí)段高頻次地出現(xiàn)在信息接受者的視線(xiàn)中時(shí)，人們便會(huì)主動(dòng)自發(fā)地成為新的傳遞者。即使這條信息本身并沒(méi)有價(jià)值，依然會(huì)因?yàn)樯鐣?huì)群體從眾心理實(shí)現(xiàn)裂變式傳播，達(dá)到幾何倍增的“引爆”效果。
眾所周知，在主流媒體和平臺(tái)發(fā)布官方廣告或投遞線(xiàn)下廣告不僅需要承擔(dān)昂貴的費(fèi)用，對(duì)廣告內(nèi)容的限制和要求也很多。
而微信屬于個(gè)人社交類(lèi)軟件，企業(yè)和商家可隨時(shí)隨地發(fā)布自己的最新動(dòng)態(tài)，這給他們的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)極高的自由度和可控度。
而基于前文所述微信網(wǎng)狀傳播模式的特質(zhì)——即用戶(hù)既是接受者，同時(shí)又是傳播者，企業(yè)只需要在“傳播源”的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)下功夫，創(chuàng)造有“爆點(diǎn)”的微信玩法，不僅可以節(jié)省昂貴的廣告投放費(fèi)用，又可以達(dá)到“事半功倍”的傳播效果。
三、玩法多樣，創(chuàng)造性強(qiáng)
微信營(yíng)銷(xiāo)主要有如下幾類(lèi)形式：
1、朋友圈官方海報(bào)類(lèi)
2、朋友圈分享活動(dòng)類(lèi)
① 關(guān)注分享，獲取資源
?、?朋友圈集贊
?、?精選留言，評(píng)論集贊
3、投票活動(dòng)類(lèi)
4、軟文活動(dòng)類(lèi)
5、互動(dòng)開(kāi)發(fā)類(lèi)
6、好奇測(cè)試類(lèi)
上述僅列舉微信營(yíng)銷(xiāo)方式的主要形式，每種形式下因UI設(shè)計(jì)的差異、玩法差異、用戶(hù)獲利大小不同，最終的效果也無(wú)法一概而論。
除了企業(yè)和商家在微信營(yíng)銷(xiāo)的表現(xiàn)形式上不斷創(chuàng)新，騰訊官方也一直在研發(fā)新產(chǎn)品，增設(shè)開(kāi)發(fā)接口，讓微信的功能更加強(qiáng)大，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)從而提高其忠誠(chéng)度和依賴(lài)性，最大程度地支持用戶(hù)、鼓勵(lì)用戶(hù)。
在巨大的市場(chǎng)前景下，微信營(yíng)銷(xiāo)也正面臨著巨大的挑戰(zhàn)，究竟誰(shuí)能乘風(fēng)破浪，屹立潮頭，讓我們?cè)谝淮未嗡⒈笥讶Φ臓I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上見(jiàn)!
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