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營銷人的故事思維18:你們太老實(shí)了,故事是要偷的

  • 作者:新網(wǎng)
  • 來源:新網(wǎng)
  • 瀏覽:100
  • 2018-04-19 15:10:45

前幾天在看一本《小說課-貳》,是臺灣作者許榮哲寫的。這本書的副標(biāo)題是偷故事的人。對于偷故事這件事,作者給出的解釋很有意思,偷來的故事不用還,但借來的故事要還。換句話說,你可以偷故事的行文、故事的架構(gòu)、故事的內(nèi)核,但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然后改名換姓

   前幾天在看一本《小說課-貳》,是臺灣作者許榮哲寫的。這本書的副標(biāo)題是偷故事的人。對于偷故事這件事,作者給出的解釋很有意思,偷來的故事不用還,但借來的故事要還。換句話說,你可以偷故事的行文、故事的架構(gòu)、故事的內(nèi)核,但不要像某位著名編劇一樣全盤照抄然后改名換姓。

<div>  舉個例子,我們會看到很多的產(chǎn)品故事,比如說前一段時間在網(wǎng)上一度很流行的“遠(yuǎn)傳系列”。這一套廣告是臺灣遠(yuǎn)傳電信的“讓愛遠(yuǎn)傳”系列,設(shè)定了幾種場景,讓當(dāng)事人體察“好好說話”到底有多重要,借此宣傳公司。那么,如此親情的系列,我們可以偷什么呢?
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  1、偷形式,也是用真正場景演練的方式進(jìn)行對比,突出主題。這里的重點(diǎn)是現(xiàn)場就能夠體現(xiàn)出對比,有點(diǎn)微型真人秀的感覺。任何產(chǎn)品,只要能設(shè)計(jì)出沖突與對比的場景都可以偷來用。
  2、偷模式,在這里遠(yuǎn)傳是設(shè)計(jì)了一系列的溝通沖突來宣傳“話要好好說”的概念。說句簡單的概括就是在“打群架”,總有一個點(diǎn)能夠觸動你。所以,營銷人可以設(shè)計(jì)一系列的場景對比沖突,用以體現(xiàn)企業(yè)理念、產(chǎn)品文化及相關(guān)優(yōu)勢。
  3、偷節(jié)奏,這個廣告的節(jié)奏把我的非常好。從一開始的平鋪直敘,到接下來被觀察者的情緒變化,最后是觀察者的內(nèi)省與情緒發(fā)泄,最后是親情涌動,讓觀者的情緒被一路推高。(我怎么會告訴你我看一次哭一次呢。)
  那么聰明如你,有沒有心儀的故事或是創(chuàng)作?嘗試著偷點(diǎn)東西出來吧。
  我是小編,一個能幫助你解決營銷問題,現(xiàn)在在帶你講故事的人。

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