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Faceu的運(yùn)營技巧分享（二） 　　

  • 作者：新網(wǎng)
  • 來源：新網(wǎng)
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  • 2018-05-15 11:32:33

Faceu的產(chǎn)品從2016年1月份開始正式上線，到現(xiàn)在已經(jīng)接近一年半的時(shí)間。在最初的一個(gè)月里，由于功能的特有性，加之用戶的主動(dòng)傳播，faceu極其火爆，甚至一度在appstore上排名登頂，隨后下載量卻開始出現(xiàn)急劇下降。

<div>Faceu的產(chǎn)品從2016年1月份開始正式上線，到現(xiàn)在已經(jīng)接近一年半的時(shí)間。在最初的一個(gè)月里，由于功能的特有性，加之用戶的主動(dòng)傳播，faceu極其火爆，甚至一度在appstore上排名登頂，隨后下載量卻開始出現(xiàn)急劇下降。然而隨著產(chǎn)品的發(fā)展，在17年2月份，在推出了陌生人社交功能“傳送門”，終于再次在appstore上登頂。

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(1)下載量趨勢(shì)
 
在這一年中，faceu的下載量趨勢(shì)曲線呈現(xiàn)出了加速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。特別是在今年春節(jié)前后這一段時(shí)間，受到節(jié)日、新功能開放的影響，下載量的增加明顯提速。
 
(2)活躍規(guī)模
 
分析faceu的活躍規(guī)模，我們選擇的是周活躍用戶數(shù)這個(gè)指標(biāo)(因?yàn)橹苣┦褂卯a(chǎn)品的用戶更多，用周活指標(biāo)能更真實(shí)的體現(xiàn)出實(shí)際的用戶規(guī)模)。通過數(shù)據(jù)可以看到，F(xiàn)aceu目前的周活用戶規(guī)模平均超過400萬，而且總體呈現(xiàn)出穩(wěn)定上漲的趨勢(shì)。
 
來看看與競(jìng)品的對(duì)比，目前faceu的周活規(guī)模僅次于美顏相機(jī)(差距非常大，這與美顏相機(jī)是美圖秀秀的子產(chǎn)品不無關(guān)系)， 比snow、B612等直接競(jìng)品要高出不少，在市場(chǎng)的top2的位置。
 
生命周期分析
 
通過對(duì)產(chǎn)品現(xiàn)狀的分析，可以發(fā)現(xiàn)Faceu整體仍處于快速發(fā)展的階段，目前處于產(chǎn)品生命周期中的成長(zhǎng)期，且仍要經(jīng)過一段時(shí)間的成長(zhǎng)期才會(huì)步入成熟期。
 
核心問題與突破口
 
Faceu的產(chǎn)品的兩輪爆發(fā)，分別是利用了市場(chǎng)的空白與陌生人社交模式“傳送門”開放這兩個(gè)契機(jī)，而Faceu的產(chǎn)品中心，也開始逐漸從最初的視圖美化類應(yīng)用，向社交平臺(tái)轉(zhuǎn)型，在這個(gè)轉(zhuǎn)型過程中，勢(shì)必會(huì)出現(xiàn)一些應(yīng)該重點(diǎn)關(guān)注與解決的問題：
 
搭建完善的社交場(chǎng)景，促進(jìn)配對(duì)的用戶沉淀社交關(guān)系：目前的“傳送門”模式，存在著配對(duì)之后的社交場(chǎng)景不夠深入的弊端，用戶之間形成的社交關(guān)系也脆弱，很難保持一個(gè)有效的互動(dòng)，并且很容易發(fā)生轉(zhuǎn)移(探探也有類似的)的問題。而這個(gè)問題的解決，最好是通過完善配對(duì)后的社交場(chǎng)景，提供更多用戶之間可以進(jìn)行交流的空間來完成。
 
照準(zhǔn)定位，在產(chǎn)品中增加適當(dāng)內(nèi)容來增加用戶黏性：其實(shí)這一點(diǎn)和第一點(diǎn)有些類似，沉淀社交關(guān)系也是為了增加產(chǎn)品的用戶粘性。而Faceu目前基本沒有在產(chǎn)品中向用戶提供內(nèi)容，也沒有提供展示用戶自己創(chuàng)造的內(nèi)容的渠道，結(jié)合產(chǎn)品的定位，F(xiàn)aceu可以通過在產(chǎn)品內(nèi)部增加圖片、視頻的展示，甚至直播的方式來增加用戶的奈粘性。
 

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