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隨著國內消費市場的逐漸飽和，近年來大多數(shù)企業(yè)都選擇走出國門，邁向世界?？缇畴娚虖恼Q生初始至今，無外乎倆種發(fā)展模式：一、選擇依托如亞馬遜,eBay等電商平臺進行運營;二、選擇獨立建站的運營模式。那么這倆種方式究竟哪一種更適合中小型企業(yè)呢?

一、跨境電商平臺是優(yōu)是劣?

首先中小型企業(yè)選擇依托電商平臺的原因，主要是對國外市場不夠了解，希望借助電商平臺的運營模式，無需“本土化”調研，就能直接在當?shù)仄脚_上傳產品;其次搭載平臺優(yōu)勢，成本低、見效快。想當初淘寶剛剛面世的時候，所入駐的商家是一分錢也不用出的，而商家又可以依托平臺本身的用戶流量，基本不要再做推廣，用戶只要看準了產品就能下單。但隨著跨境平臺的逐步壯大，這種紅利也在逐步消失，不僅各種推廣套餐層出不窮，一系列稀奇古怪的規(guī)則也開始對企業(yè)下手了，但是企業(yè)卻無可奈何，畢竟在他人地盤，也只能服從他人規(guī)則，否則等著你的只能是一次又一次的封號，一次又一次的重新開始;再來平臺的客戶只附屬于平臺，就好比你在亞馬遜上開了一家店，有一天突然想去eBay上再開一家，可亞馬遜上的客戶流量卻很少會跟隨你到eBay上，客戶留存度難以把握。

當然，最核心的要點當屬產品同質化嚴重，入駐電商平臺的商家越來越多，如果產品沒能在客戶心中產生差異化，就只能在價格上爭得個你死我活，這樣的狀態(tài)往往是殺敵一千，自損八百。

那么這時獨立建站的優(yōu)勢就顯現(xiàn)出來了：首先沒有平臺的約束，不用擔心平臺的抽成，你的地盤由你做主。其次客戶資源完完全全屬于自己，通過后臺保留的客戶聯(lián)系方式，客戶資料都可以作為后期分析和進一步推廣的資源，完全不要擔心更換平臺就流失掉客戶群體。再來沒有惡意競價，不需要擔心同行的價格優(yōu)勢，更不用付出平臺推廣費讓產品出現(xiàn)在客戶的瀏覽頁，只要客戶來到你的獨立網站，所看到的只有你的產品。

二、華為云快速建站，五站合一

因為獨立建站常常需要涉及諸如購買域名、空間、支付集成、風險控制以及后臺的技術維護等層面，完全不懂互聯(lián)網技術的中小型企業(yè)難以為繼，往往需要雇傭專業(yè)的技術人員進行獨立運營，人力和時間成本相對較高。這也是大部分跨境企業(yè)沒有選擇獨立建站的原因，既然有痛點那就一定有賣點，今年以來阿里云、華為云紛紛推出一站式建站服務用以解決中小型企業(yè)建站難的痛點。

華為云新推出的云速建站服務(Cloud Site-building Service)通過PPT式自主操作，不再需要雇傭專業(yè)技術人員操作，用戶在2700+模板中可以任意選擇組合，自己就能一步到位;其次與傳統(tǒng)建站時間動輒一到兩個月不同的是，華為云推出的快速建站最快只需要五個工作日就能通過ICP備案，快速上線實現(xiàn)營收;再次采用代碼封裝技術，企業(yè)發(fā)展壯大，網站自動升級，功能列表。
跨境電商隨著第三方平臺蓬勃發(fā)展，平臺的競爭越來越大、紅利消失、規(guī)則多變、店鋪被關問題，越來越多的賣家不甘只成為這些第三方平臺的其中一個賣家，受限于平臺，而是希望擁有自己的電商品牌商城網店，把自己的網站打造成一個品牌商城官網。

那么這些賣家就會尋找機會建一個自己的商城網站。

外貿跨境電商對于建網站有很多不同的叫法，有叫獨立站的，有叫外貿網店的，有叫自建站的等等，總之他們都有一個共同的特點就是滿足國外消費者可以在線購物結賬付款功能的網站。

當看到一個建站平臺的時候很多人都會問，這個平臺是做什么用的？

就可以用以上三種叫法去回答，當然根據不同人的理解，可能會有所差異。

當然，在跨境電商圈子里可能最常聽到的就是獨立站這個詞了。

下面我們就來聊聊，關于獨立站我們要怎么去選擇合適的平臺？

搭建一個獨立站前期需要很多準備功夫，其中大家最關心的一個問題就是：

要選擇什么平臺來搭建獨立站？

選擇建站平臺沒有所謂的最好的選擇，只有最適合你的選擇。不要以為選擇價格低、最多功能、或者價格最高的就是最好，如果不適合你的話，最終還是會讓你錢沉入大海。

要開一個自己的獨立站，選擇方式非常多

比如：

免費的建站系統(tǒng)：magento、opencart、zencart、wordpress
月付的建站平臺：shopify、wix、bigcommerce、shopline
年費建站平臺：shopyy、uee等等。
自建IT團隊：企業(yè)招聘技術團隊獨立開發(fā)自己的網站。

這么多建站方式總是讓人眼花繚亂，不知道怎么去對比，怎么去選擇？

先別過于著急，以下幾個問題如果你搞明白了，可以幫你快速選擇適合自己的建站平臺。

問題一：你的建站目的是什么？

凡事都要有一個目的，做獨立站也一樣，你想做長期的發(fā)展還是短期的嘗試。如果你希望你做獨立站是長期的發(fā)展，擁有自己的品牌商城官網絕對可以給你帶來幫助，除了可以塑造更穩(wěn)固的品牌形象外，還可以避免在第三方平臺上遇到更多的競爭對手，把客源集中，二次營銷等等。而且，擁有自己的品牌官網對于專業(yè)度、可信度都可以加分。但如果你只是想做短期的銷售，不想放太多的資金去經營的話，建議可以選擇月付或者價格較低的建站，或者第三方平臺。如果你建站的目的是做仿牌，那么更要慎重選擇，許多建站平臺是不能做仿牌的，比如shopify、wix等等，另外也要考慮收款的問題。

問題二：你有多少時間可以用在經營網站上？

許多建好網站的賣家，由于自己本身是兼著做，沒有太多的精力，或者說在獨立站上很難有多余的時間去運營，造成了網站最后擱淺，對于這類賣家就要衡量一下了。

例如做亞馬遜的賣家，公司規(guī)模也比較小，可能就 1-3個人，要管好一個獨立站可能就比較難騰出時間來專心管理，這類賣家小編建議最好能夠招一些人來負責網站的運營，當然有條件的也可以選擇外包代運營，幫你做網站的引流。

在開始建站之前，你可能要想好，自己要做什么產品，做什么市場，還要做好心理準備去應對一些即將出現(xiàn)的問題，比如網站客服，收款、訂單處理，物流，退換貨等等。

獨立站需要自己去做營銷做流量，如果你用免費的建站，你可能還需要懂點技術，網頁設計，這些都是需要花費你更多的時間和精力。

選用比較成熟的建站平臺，比如shopyy、shopify這種的建站平臺，可以幫你省去更多的建站時間和成本，然后你需要做的就是盡可能的把精力花在網站的運營推廣上。

問題三：你自己會寫代碼嗎？

如果你是完全不懂代碼的，也不肯花時間去學習，最好就不要用什么免費的建站系統(tǒng)了。既然是免費，有些東西就必須自己動手做。比如你要自己去租用服務器、上傳安裝調試網站、網站主題的制作，后臺要自己去摸索，服務器維護等等。

除此之外，你的服務器可能也是一筆不小的負擔，還需要人專門幫你做防護。

所以如果用免費的，這些你都要自己去解決。

建議沒有任何基礎的人，千萬別跟風用什么免費的建站系統(tǒng)，等你用起來會發(fā)現(xiàn)真的太耗精力。

綜合評估下來，免費建站加上租用服務器的費用，你完全也可以把這些成本用在找一個合適的付費建站平臺搭建一個不錯的獨立站。

大部分現(xiàn)在成熟的建站平臺，都是零技術基礎都可以輕松上手。

問題四：你的預算有多少？

這個問題可大可小，單單建個網站并不需要很多的成本，許多賣家覺得建站需要幾十萬的投入甚至更多，在圈里偶爾也會聽到有人在抱怨做獨立站要燒很多錢，其實這些都是看客，只看投入，而不是去衡量最終的ROI。這里面我想肯定是包含了物流成本、訂單傭金、廣告成本、收款手續(xù)費等等，如果把這一系列的費用累計起來，可能是一個可觀的數(shù)字。拋開這些成本不算，單單計算一個網站又何來這么多的費用呢？無非就是給建站平臺一個建站的成本。

現(xiàn)在建一個網站通常幾千塊就可以搞定，最高也很少超過1萬/年的，除非是大企業(yè)需要做更多的個性化定制，具體要看你做什么類型的網站了。

現(xiàn)在建站用現(xiàn)成的框架模板也能滿足短期的需求，功能也不必追求過于完善，購物流暢，支付OK，體驗OK，上線后逐步正對性的優(yōu)化豈不更有意義。

所以無論你做什么樣的獨立站，大部分的一些成本主要還是在流量上。

問題五：你的目標受眾是誰？

清楚你的目標客戶群是在哪個市場，也可以幫你選擇在什么平臺建站，例如：你的目標客戶群是歐美大學生，那么你可以選擇支持綁定IG Shop ,Facebook Shop店鋪的建站系統(tǒng)，比如shopify或者shopyy。如果你的客戶群很廣，想吸引更多的客源，或者你需要給一些國外批發(fā)商或者店面供貨，或者是網店店主，那么你就需要有一個自己的獨立官網，在功能上，也需要能夠滿足批發(fā)下單的，這是最佳的選擇。

如果你的市場是東南亞、非洲、小語種國家，那你還需要考慮網站是否有多語種，或者是能不能指定語言，這些是否能滿足你。

如果你想做獨立站，以上幾點希望能夠幫你在選擇建站平臺的時候有個參考。

如果補充歡迎提意見?。?！
跨境電商到底要如何選擇建站平臺？