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德意志銀行(以下簡稱“德銀”)發(fā)布最新VR報告，以Oculus、HTC Vive、PS VR等主流VR產(chǎn)品為例，解讀VR產(chǎn)品面對的機遇和挑戰(zhàn)。

以下為報告摘要：虛擬現(xiàn)實時代到來

面對歷史上最大規(guī)模的VR產(chǎn)品來襲之際，德銀觀察到一些核心趨勢：

趨勢一：基于臺式機的VR產(chǎn)品預訂勢頭火爆，市場需求超出預期。

趨勢二：移動VR產(chǎn)品主要分為三類：

第一類：輕量級移動VR，如谷歌(微博)Cardboard。

第二類：基于智能手機的VR，如三星Gear VR。

第三類：獨立式VR，這種VR產(chǎn)品會內置CPU/GPU等。

其中， 2017年移動VR銷量或將達到5000萬部。

趨勢三：VR行業(yè)在硬件方面正在向“完全在場”(行業(yè)術語，后文詳解)轉移，未來幾年移動VR將趕超臺式機VR，但普及的關鍵還在于內容是否具有吸引力。

總而言之，VR領域的創(chuàng)新步伐讓人容易聯(lián)想到2007年左右的智能手機市場，VR市場真正成型還需要幾年時間，但其潛力十分巨大。

Gear VR將于2016年爆發(fā)

基于諸多更詳細的信息(如英偉達預計今年將有1300萬臺PC支持VR的圖形處理能力，當前的PS4保有量為3700萬臺，Steam擁有超過1.2億的PC游戲玩家等)，更重要的是，通過分析各VR平臺首發(fā)時的游戲數(shù)量，德銀預計，到2016年底，Oculus銷量將達到100萬部，HTC Vive銷量將達到100萬部，索尼PS VR銷量將達到250萬部，而移動VR用戶數(shù)量將達到1800萬部。

鑒于今年年底PS4保有量將達到5000萬部，以及索尼歷代新產(chǎn)品的成功紀錄，預計今年PS VR的銷量將最高。

從長期來看，憑借較低的成本和日益提升的用戶體驗，移動VR產(chǎn)品將擁有更廣闊的市場空間。今年，三星Gear VR銷量有望突破1000萬部，而去年僅為25萬部，三星也將憑借這款產(chǎn)品鞏固其在移動VR市場的領先地位。預計2017年，移動VR產(chǎn)品銷量將達到5000萬臺。

追求“完全在場”所帶來的VR挑戰(zhàn)

雖然德銀對VR市場保持樂觀，但今年VR行業(yè)仍面臨一系列挑戰(zhàn)。

“完全在場”也就是讓VR用戶感覺到自己完全身處VR世界中。但是當前，沒有幾個VR平臺能夠做到這一點。

目前來看，配上動作控制器和Lighthouse追蹤系統(tǒng)，HTC Vive能提供最接近的“完全在場”體驗。如果配上Oculus Touch手柄，Oculus Rift的功能也將與HTC Vive接近，但Touch手柄今年下半年才能上市。

移動VR有許多障礙需要克服，但未來幾年也將配備位置追蹤系統(tǒng)、動作控制器和更高的幀率。最重要的一點，開發(fā)“完全在場”體驗的內容需要有適當?shù)墓适虑楣?jié)，到目前為止，很少VR廠商能攻克這一難關。

移動VR的發(fā)展

移動VR的一個發(fā)展趨勢就是碎片化。

按照前文所述，當前移動VR產(chǎn)品主要分為三類。到目前為止，三星Gear VR的表現(xiàn)超出了預期，但在幀率、電池續(xù)航和其他方面還沒有達到最佳狀態(tài)。于是，獨立式VR產(chǎn)品出現(xiàn)，這些產(chǎn)品通常內置CPU和GPU等硬件。此外，德銀預計谷歌和蘋果今年及未來一段時間將發(fā)力移動VR，并推動該市場的發(fā)展。

要想成功，一個移動VR生態(tài)系統(tǒng)需要：

分發(fā)：龐大的用戶群和一個充滿活力的應用商店;

開發(fā)者：培育一個健康的市場，開發(fā)者可以通過銷售軟件獲利;

API和SDK：擁有大量能夠確保VR體驗的API和SDK。

Facebook：將領跑PC和移動VR

Oculus近期暗示，Oculus Rift的預訂量遠超出其已發(fā)出的開發(fā)者工具包(30萬套)，意味著德銀的預期(2016年售出100萬部Oculus Rift)是合理的。與開發(fā)者探討后，德銀認為，一些游戲玩家可能會選擇HTC Vive，因為它上市時搭配動作控制器和Steam VR內容。但德銀相信，Oculus Rift將擁有更大的用戶群和開發(fā)者社區(qū)。Oculus應用商店采用“審核”模式，而非“開放”模式。

在VR發(fā)展的初期，該模式比較適當。Oculus Rift今年的硬件營收將達到6億美元(毛利率為0)，而應用商店凈營收將達到3500萬美元。

谷歌：I/O大會上公布詳細VR戰(zhàn)略

谷歌正積極投資于VR市場，在今年5月的I/O大會上，谷歌或將發(fā)布進一步的VR戰(zhàn)略。在VR市場，谷歌已經(jīng)準備就緒，包括Cardboard SDK、開發(fā)者、500萬用戶、YouTube 360和三維圖像繪制工具Tilt Brush，以及拒絕將旗下主要應用置于Oculus應用商店中。

德銀認為，將來的Android VR(無論谷歌如何命名)將主要致力于移動VR產(chǎn)品的中高端市場，即基于手機的VR和獨立式VR，而Cardboard仍繼續(xù)致力于輕量級移動VR市場。

此外，谷歌還瞄準了增強現(xiàn)實(AR)市場，去年攜手聯(lián)想發(fā)布了Project Tango項目，其首款智能手機參考將于今年年中發(fā)布。