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當(dāng)看到微信朋友圈等社交平臺(tái)上有越來(lái)越多的朋友轉(zhuǎn)發(fā)自己的直播ID號(hào)之后，小昕忍不住也體驗(yàn)了一下。

他在時(shí)下最火之一的映客APP上注冊(cè)并開(kāi)通了直播，短短數(shù)分鐘內(nèi)進(jìn)來(lái)數(shù)十位觀(guān)眾。然而讓他疑惑的是，這些觀(guān)眾并沒(méi)有和他產(chǎn)生任何互動(dòng)和評(píng)論，更不要提送鮮花禮物了。

小昕的這種情況在很多初次使用直播軟件的用戶(hù)身上都曾發(fā)生過(guò)。原來(lái)，為了激發(fā)初級(jí)用戶(hù)使用直播軟件的積極性，一些平臺(tái)會(huì)設(shè)置部分機(jī)器人帳號(hào)，這讓初級(jí)用戶(hù)在開(kāi)始使用直播時(shí)顯得不會(huì)那么孤單。

表面看起來(lái)這些機(jī)器人賬號(hào)與真實(shí)用戶(hù)并無(wú)二致，有用戶(hù)名、ID、粉絲和關(guān)注者，但實(shí)際上他們只是“躺”在那里毫無(wú)用處的僵尸粉。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天，一方面呈現(xiàn)蓬勃洶涌的迸發(fā)之勢(shì)，另一方面也出現(xiàn)了泡沫和狂熱。過(guò)去團(tuán)購(gòu)行業(yè)、O2O行業(yè)是如此，現(xiàn)在移動(dòng)直播也是如此。

似乎一夜間，直播平臺(tái)“百花齊放”。 此前不完全統(tǒng)計(jì)，從2015年初到現(xiàn)在，已有易直播、趣播、花椒、KK開(kāi)播、映客、藍(lán)鯨直播等數(shù)十家主打手機(jī)移動(dòng)直播的產(chǎn)品陸續(xù)上線(xiàn)。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2015年中國(guó)在線(xiàn)直播平臺(tái)數(shù)量已經(jīng)接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)用戶(hù)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺(tái)每日高峰時(shí)段同時(shí)在線(xiàn)人數(shù)接近400萬(wàn)，同時(shí)進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過(guò)3000個(gè)。

直播火爆背后，關(guān)于其是否存在泡沫的爭(zhēng)議開(kāi)始浮出水面，刷榜、僵尸粉、燒錢(qián)等尖銳卻又真實(shí)的現(xiàn)象也隨之而來(lái)。亂象產(chǎn)生的原因，或許可以歸結(jié)為是平臺(tái)對(duì)資本的熱切期盼與依賴(lài)。要知道，暫時(shí)無(wú)法實(shí)現(xiàn)盈利的直播平臺(tái)們，資本才是他們的“良藥”。

僵尸粉制造的虛假繁榮

“刷粉”曾在微博等社交媒體流行之時(shí)大行其道。比如僅僅花20元就能讓上千個(gè)粉絲關(guān)注自己，不高的價(jià)格卻能換來(lái)粉絲數(shù)的瞬間暴增，看起來(lái)的確是個(gè)不錯(cuò)的交易。隨著直播行業(yè)迅速崛起，刷粉現(xiàn)象又有了新的“舞臺(tái)”。

(刷粉者與店主的聊天截圖)

一個(gè)名為“大蒜頭&小蔥蔥”的用戶(hù)曾嘗試在映客黑屏直播，依然會(huì)有數(shù)十個(gè)“觀(guān)眾”進(jìn)入直播間。而這些觀(guān)眾的ID均以固定號(hào)碼4000開(kāi)頭，后面5個(gè)數(shù)字則從02865排到18850，映票和送出基本都為0。

(圖為該用戶(hù)統(tǒng)計(jì)的粉絲個(gè)人信息)

除了剛剛提到一些平臺(tái)自帶的僵尸粉，部分主播為了上熱門(mén)還會(huì)主動(dòng)要求刷粉。

在淘寶網(wǎng)上，記者發(fā)現(xiàn)了多個(gè)以“漲粉”、“包熱門(mén)”為關(guān)鍵詞的賣(mài)家。某家淘寶店鋪里對(duì)映客平臺(tái)的漲粉價(jià)格明碼標(biāo)價(jià)，1元可以換取2萬(wàn)粉絲，10元可以換取5500人氣(指的是進(jìn)直播間觀(guān)看的人數(shù))，持續(xù)點(diǎn)亮飄心10分鐘。目前該店鋪的成交量已經(jīng)高達(dá)2萬(wàn)多單。

(某賣(mài)家提供的刷粉套餐)

該賣(mài)家告訴記者，要在購(gòu)買(mǎi)后在訂單留言處備注映客號(hào)，付款后把映客號(hào)發(fā)給店主。映客人氣都是機(jī)器人數(shù)，只是掛機(jī)，但無(wú)法互動(dòng)和評(píng)論，只是增加直播人數(shù)，而人氣的作用就是增加上熱門(mén)的機(jī)率。也有一些賣(mài)家提供真人粉絲，但價(jià)格比僵尸粉貴10倍左右。

除了上文提及的映客外，其他直播平臺(tái)也可通過(guò)淘寶網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)粉絲和人氣。如虎牙直播、斗魚(yú)直播、熊貓TV等，各種1元商品付款人數(shù)皆在千人以上。

買(mǎi)粉刷熱門(mén)似乎已經(jīng)成為直播圈公開(kāi)的“秘密”，這種的操作正在變得批量化和規(guī)?；?/p>

一些直播平臺(tái)的熱門(mén)主播都會(huì)有專(zhuān)門(mén)團(tuán)隊(duì)或者經(jīng)濟(jì)公司幫忙運(yùn)作，包括對(duì)主播進(jìn)行包裝和推廣，還會(huì)幫助主播買(mǎi)粉絲、買(mǎi)道具，這種形勢(shì)和早前微博刷粉的狀況很相似。

(某經(jīng)紀(jì)人在社交平臺(tái)上招募手機(jī)主播)

其實(shí)，這種做法早在直播秀場(chǎng)的公會(huì)時(shí)代就已經(jīng)成為常態(tài)，公會(huì)會(huì)想盡一切辦法幫助主播上熱門(mén)。這種做法正在移動(dòng)直播時(shí)代延續(xù)。

有報(bào)道稱(chēng)，一些網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)公司會(huì)向直播平臺(tái)大量充值獲得五折優(yōu)惠，然后把這些虛擬貨幣用在旗下運(yùn)作的網(wǎng)紅身上。“其實(shí)這對(duì)于我們來(lái)說(shuō)很正常，誰(shuí)不想自己帶的主播人氣高一些?”某經(jīng)紀(jì)人如此表示。

一位直播行業(yè)的投資人對(duì)記者稱(chēng)，個(gè)別平臺(tái)會(huì)為了追求短期的利益，有時(shí)會(huì)縱容主播的刷粉絲、刷熱門(mén)，甚至?xí)霈F(xiàn)刷榜行為。

比如早在今年年初，映客就曾因?yàn)楸惶O(píng)果商店多次下架陷入了“刷榜門(mén)”，當(dāng)時(shí)官方對(duì)此的解釋是“為了推出迎春新版產(chǎn)品，老版本暫停對(duì)新用戶(hù)發(fā)放”。

聚范直播CEO汪海濱告訴記者，刷粉也許確實(shí)能帶來(lái)短期的“熱捧”假象，但長(zhǎng)期來(lái)看，無(wú)論對(duì)于主播還是平臺(tái)本身，都有極大傷害。

“虛假人氣必然帶來(lái)不公平的競(jìng)爭(zhēng)，更多的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容被虛假人氣所埋沒(méi)，用戶(hù)看不到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，會(huì)逐漸從平臺(tái)流失，而且這樣的流失是不可逆的，對(duì)品牌來(lái)說(shuō)是致命傷。”

燒錢(qián)大戰(zhàn)過(guò)后將面臨大洗牌

在這個(gè)市場(chǎng)規(guī)模約百億的領(lǐng)域里，創(chuàng)業(yè)公司不斷涌入，巨頭摩拳擦掌，一場(chǎng)燒錢(qián)大戰(zhàn)正在上演。

騰訊、久游游戲近億美元投資了龍珠直播，昆侖萬(wàn)維領(lǐng)投映客直播，樂(lè)視體育以3億收購(gòu)章魚(yú)TV，斗魚(yú)直播獲得超過(guò)1億美金B(yǎng)輪融資，光線(xiàn)傳媒5月初宣布涉足網(wǎng)絡(luò)直播產(chǎn)業(yè)，一直播所屬的一下科技估值超已過(guò)10億美元。以上無(wú)不印證著資本市場(chǎng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的熱情。

但是，盡管虛擬禮物的購(gòu)買(mǎi)和抽成已經(jīng)成為許多直播平臺(tái)的主要盈利途徑，但在電競(jìng)直播的高額主播簽約費(fèi)、知名藝人獨(dú)家直播簽約費(fèi)、高額的寬帶成本面前，談?dòng)€為時(shí)尚早。

以拿到2016年BIGBANG演唱會(huì)的全程獨(dú)家總冠名的映客為例，業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者透露，僅三場(chǎng)演唱會(huì)直播花絮的簽約費(fèi)就花了2000萬(wàn)元。

寬帶成本方面，有業(yè)內(nèi)人士指出，以最低碼率(注：該數(shù)值越高，傳送數(shù)據(jù)速度越快)800K來(lái)算，一個(gè)同時(shí)在線(xiàn)百萬(wàn)用戶(hù)的視頻直播平臺(tái)，每月僅帶寬費(fèi)用就高達(dá)3000萬(wàn)元以上。

如果暫時(shí)還無(wú)法盈利，那么對(duì)于資本層面來(lái)說(shuō)數(shù)據(jù)顯然是更為有利的依據(jù)，這也就不難解釋為何直播行業(yè)會(huì)出現(xiàn)上述種種亂象。

汪海濱表示，現(xiàn)在直播平臺(tái)很燒錢(qián)，但是必須是有目的性的、良性的、可持續(xù)性的。

“我認(rèn)為現(xiàn)在行業(yè)的燒錢(qián)是不夠理智的，虛假人氣使行業(yè)里充滿(mǎn)了泡沫，這樣的現(xiàn)象很?chē)?yán)重，大家都像在吹泡泡一樣，會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)造成負(fù)面影響。有的平臺(tái)選擇把資金投入到廣告宣傳上，有的平臺(tái)則會(huì)選擇將資金用來(lái)提升內(nèi)容質(zhì)量，獲取更優(yōu)質(zhì)的主播。”

對(duì)于直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，一下科技CEO韓坤有自己的判斷。他認(rèn)為今年直播領(lǐng)域肯定會(huì)重新洗牌，最終一二百家直播平臺(tái)會(huì)像當(dāng)初的團(tuán)購(gòu)和微博之爭(zhēng)一樣，絕大多數(shù)平臺(tái)會(huì)死掉，大部分應(yīng)該熬不過(guò)2016年底。