早在優(yōu)酷土豆合并初期，土豆就“如何與優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)差異化”這個(gè)問(wèn)題就給出了答案，其未來(lái)將專注年輕人的市場(chǎng)，品牌定位于青春、個(gè)性、自主、有趣。然而，業(yè)界仍普遍認(rèn)為這與王微時(shí)代的屬性并無(wú)區(qū)別。
早在優(yōu)酷土豆合并初期，土豆就“如何與優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)差異化”這個(gè)問(wèn)題就給出了答案，其未來(lái)將專注年輕人的市場(chǎng)，品牌定位于青春、個(gè)性、自主、有趣。然而，業(yè)界仍普遍認(rèn)為這與王微時(shí)代的屬性并無(wú)區(qū)別。
其實(shí)，現(xiàn)在的土豆較合并前顯然在文藝的路上走得瀟灑得多。楊偉東向北京商報(bào)記者坦言，“不需要全方位跟優(yōu)酷競(jìng)爭(zhēng)之后，土豆可以更專注了”，當(dāng)然這也讓他的野心大了不少，楊偉東要將土豆打造成最具影響力的文化品牌，而不僅僅是做一個(gè)年輕人追捧的網(wǎng)站。“比如說(shuō)迪斯尼，它下面有個(gè)電視臺(tái)，但迪斯尼不只是一個(gè)電視臺(tái)”，楊偉東這樣舉例。
雖然目前土豆具體會(huì)朝哪種文化類(lèi)型挺進(jìn)、推出哪些產(chǎn)品，類(lèi)似這樣的問(wèn)題楊偉東還尚未給出定論，但是他這句“比如音樂(lè)節(jié)、藝人、場(chǎng)牌、文藝活動(dòng)，有關(guān)校園和成長(zhǎng)的都不排除”，似乎預(yù)示了土豆進(jìn)軍全產(chǎn)業(yè)鏈不無(wú)可能。
畢竟數(shù)據(jù)顯示，每個(gè)月在土豆網(wǎng)上的用戶有2.4億之多，目前月覆蓋UV大概每個(gè)月有2.4億人。楊偉東相信在中國(guó)內(nèi)地應(yīng)該沒(méi)有很多做文化品牌的人有這么好的互動(dòng)平臺(tái)。他進(jìn)一步說(shuō)，“電視臺(tái)是沒(méi)有辦法互動(dòng)的，但視頻網(wǎng)站是非常好的互動(dòng)方式，土豆有豆單、豆泡等產(chǎn)品供用戶互動(dòng)。土豆網(wǎng)用戶在上面上傳視頻、分享生活，同時(shí)上傳自己的意見(jiàn)，我們很清楚年輕人的喜好，既然這樣為什么我們除了視頻之外不能衍生其他的產(chǎn)品出來(lái)”?
變現(xiàn)：
內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)非僅靠硬廣
其實(shí)，土豆用戶年輕化的特性不僅讓它能繼續(xù)王微未盡的文藝夢(mèng)想，也讓土豆在收入模式上有了新的可能。對(duì)于這一點(diǎn)，楊偉東顯然比較重視，“除了跟優(yōu)酷一樣的廣告收入模式之外，在土豆內(nèi)容當(dāng)中還夾雜一些品牌和產(chǎn)品信息來(lái)跟年輕人玩互動(dòng)，其實(shí)這也是一個(gè)非常大的商業(yè)收入模式”。
而以上收入模式也是在“年輕”、“文化”這兩個(gè)關(guān)鍵詞的基礎(chǔ)上。楊偉東舉例說(shuō)，土豆文化品牌的氣質(zhì)可能還會(huì)產(chǎn)生衍生價(jià)值，比如說(shuō)《變形金剛》電影上了，變形金剛玩具不就是衍生產(chǎn)品嗎，土豆不只是做視頻網(wǎng)站，做文化一定會(huì)產(chǎn)生衍生價(jià)值，再比如做一部動(dòng)漫或者做一個(gè)活動(dòng)，圍繞這個(gè)動(dòng)漫和活動(dòng)會(huì)有衍生產(chǎn)品的售賣(mài)。
圍繞著土豆內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的變現(xiàn)模式，楊偉東強(qiáng)調(diào)了對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生方原創(chuàng)用戶的分成計(jì)劃。實(shí)際上，此扶持模式一直存在，為了刺激用戶的參與度，近日土豆在各方面明確了標(biāo)準(zhǔn)并降低了門(mén)檻。據(jù)介紹，目前只要土豆用戶的視頻一共有1萬(wàn)次播放，做了10個(gè)原創(chuàng)視頻，即可參與分成計(jì)劃，而在以前能否參與分成是由編輯主觀判斷。
數(shù)據(jù)顯示，該計(jì)劃的吸引力不小，在試運(yùn)行的四天中已經(jīng)有4000多個(gè)播客申請(qǐng)加入，有一個(gè)播客的收入單月已達(dá)數(shù)萬(wàn)元。雖然楊偉東沒(méi)有明說(shuō)土豆要在“后王微時(shí)代”從光玩文藝不掙錢(qián)的情況下逆襲，但是他直言很看好今年土豆和優(yōu)酷盈利的可能性。
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