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“公司已于5月15日，收到納斯達克交易所退市通知。”
5月19日晚間，瑞幸咖啡一則公告，標(biāo)志這家市值曾接近130億美元的明星公司，或迎退市倒計時。
20日凌晨，董事長陸正耀發(fā)聲明回應(yīng)，納斯達克不等最終調(diào)查結(jié)果，就要求公司退市，出人意料，也令人失望。自己創(chuàng)業(yè)二十年，風(fēng)格可能激進，但絕不是以“概念做局”，欺騙投資人的人。他堅信瑞幸商業(yè)模式成立，此前賺的錢、質(zhì)押股票所得資金，也都投入業(yè)務(wù)，個人從未揮霍。將盡全力維持門店運營，挽回?fù)p失。
創(chuàng)立18個月上市，上市12個月被勒令退市，一切發(fā)生得太快。不到三年時間，瑞幸從無到有，到上市，到門店數(shù)突破4500家，超過進入中國市場20多年的星巴克。再到財務(wù)造假22億，震驚中美，驟然跌落。
不過在全民口誅筆伐的同時，辯證來看，作為新興咖啡，瑞幸咖啡一出道就以價格和配送優(yōu)勢迅速拿下相當(dāng)一部分市場，把星巴克逼到送外賣，可見瑞幸咖啡是有點本事的。
商標(biāo)被搶注
不過在知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域，瑞幸的遭遇就不太樂觀了。
2017年7月，瑞幸咖啡運營主體北京瑞吉咖啡技術(shù)有限公司申請注冊了第一件“LUCKIN COFFEE”商標(biāo)。此后，圍繞“瑞幸咖啡 LUCKIN COOFFEE”“LUCKIN COOFFEE”等文字，瑞幸咖啡在若干個商標(biāo)類別上陸續(xù)提交了86件商標(biāo)注冊申請。
日前，有媒體透露，瑞幸咖啡推出的“小鹿茶”品牌商標(biāo)被搶注。根據(jù)天眼查，“小鹿茶”商標(biāo)43-餐飲住宿，被一個叫“程斌”的名字于2019年3月28日申請注冊。
第43類為餐飲住宿，主要包括由個人或機構(gòu)為消費者提供食物和飲料的服務(wù)以及為使在賓館、寄宿處或其他提供臨時住宿的機構(gòu)得到床位和寄宿所提供的服務(wù)。
第43類商標(biāo)是餐飲行業(yè)的核心商標(biāo)，在餐飲行業(yè)，任何有知識產(chǎn)權(quán)意識的餐飲品牌都會把第43類商標(biāo)注冊好，有些品牌甚至?xí)炎置嬉饬x相似的名字都注冊一遍，有些還會全品類注冊。

看似一路高歌的茶飲進軍之路，卻在一開頭就跌了個跟頭。瑞幸一波不收加盟費的合作模式，明顯是希望加快擴張速度，進而通過茶飲行業(yè)下沉二三線市場。
但商標(biāo)被搶注，淪為“隔壁老王”家的“小鹿茶”，顯然沖擊到了瑞幸“小鹿茶”擴張發(fā)展。
域名旁落
除商標(biāo)被搶注外，曾經(jīng)火熱的瑞幸咖啡也讓不法者欲分一杯羹。去年下半年，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，搜索引擎上出現(xiàn)了“瑞幸咖啡加盟”的關(guān)聯(lián)搜索，點開關(guān)聯(lián)搜索，則能發(fā)現(xiàn)山寨luckin coffee的網(wǎng)頁，該網(wǎng)頁會引導(dǎo)用戶加盟。
細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)品牌名稱的拼寫與正版瑞幸咖啡不同，點擊進入后，該網(wǎng)頁羅列了加盟費細(xì)則：瑞幸咖啡加盟初期投資大約在30萬元左右，包含了加盟費、保證金、裝修、設(shè)備、原材料等多個方面的共同開支，不含房租和人力成本等。
而或許是眼見網(wǎng)絡(luò)上假冒自家品牌加盟的消息過于泛濫，瑞幸在今年9月初在官網(wǎng)發(fā)表了相關(guān)聲明。但是這種舉措似乎收效甚微，目前各類主打加盟的山寨瑞幸咖啡網(wǎng)站依然相當(dāng)“堅挺”。
目前，在眾多相關(guān)的品牌域名中，除了luckincoffee.com/.com.cn尚在瑞幸咖啡手中。luckincoffee.cn/.net/.cc/.vip/.top以及l(fā)uckin.com/.cn/.com.cn/.net等系列域名似乎都落于他人之手！
這些域名一旦被用于山寨網(wǎng)站，對于瑞幸的打擊可想而知，其間可能造成的經(jīng)濟和形象損失，是瑞幸無論發(fā)多少個聲明都無法挽回的。
從“燒錢”擴張，到維護商標(biāo)，防止山寨，保護知識產(chǎn)權(quán)，瑞幸咖啡征途漫漫，前途未知。
競爭慘烈，沒有知識產(chǎn)權(quán)保護等于裸奔
咖啡、茶飲這些行業(yè)沒有太多壁壘，同質(zhì)化難以避免，最能吸引人的就是“口感”。之前，曾爆出在網(wǎng)購平臺上有人售賣奶茶配方，包括喜茶、Coco、茶顏悅色等多個品牌，不僅包括文字版奶茶制作方法，還附有視頻以及員工手冊等。實際上，茶配方屬于商業(yè)秘密，申請專利權(quán)及商標(biāo)權(quán)保護是可以追究責(zé)任的，但多少企業(yè)有這個意識呢？
（1）商標(biāo)保護要做充分。企業(yè)想要長足的發(fā)展，在品牌創(chuàng)立之初就應(yīng)當(dāng)申請注冊相應(yīng)商標(biāo)，做到“市場未動，商標(biāo)先行”。提前注冊好相關(guān)商標(biāo)，不僅可以避免被他人搶注的隱患，也給品牌加了一層保障，當(dāng)發(fā)現(xiàn)侵權(quán)可以通過法律途徑進行維權(quán)。
（2）專利申請要及時。企業(yè)的核心技術(shù)和產(chǎn)品申請了專利并得到授權(quán)將是對自身知識產(chǎn)權(quán)的最好保護，一旦在市場上遇到有相同和近似的技術(shù)和產(chǎn)品，企業(yè)將化被動為主動。而這就取決于哪一方做的保密工作好和誰先拿到專利授權(quán)。
（3）知識產(chǎn)權(quán)是一種無形資產(chǎn)。比如用以區(qū)分商品的商標(biāo)，能使消費者由對產(chǎn)品和服務(wù)的認(rèn)同進而形成對企業(yè)的忠誠。經(jīng)過充分運營的知識產(chǎn)權(quán)，有助于將其從無形資產(chǎn)變成有形財富，為企業(yè)增值！
注重商標(biāo)、注重知識產(chǎn)權(quán)，是一個企業(yè)做大做強的底子，能為您的企業(yè)經(jīng)營提供良好的基礎(chǔ)保障。