美圖秀秀×《這!就是街舞》：讓每個人都能體驗最燃推廣
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- 2018-04-11 15:43:06
2月底，中國首檔街舞類綜藝節(jié)目——《這!就是街舞》開播，憑借人氣明星隊長搭配優(yōu)秀舞者的全新玩法，一舉顛覆了傳統(tǒng)舞蹈類節(jié)目模式，讓極具視覺沖擊力的“街舞”突破圈層邊界，邁入大眾視野，成為2018年首個年度關(guān)鍵詞
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div> 2月底，中國首檔街舞類綜藝節(jié)目——《這!就是街舞》開播，憑借人氣明星隊長搭配優(yōu)秀舞者的全新玩法，一舉顛覆了傳統(tǒng)舞蹈類節(jié)目模式，讓極具視覺沖擊力的“街舞”突破圈層邊界，邁入大眾視野，成為2018年首個年度
關(guān)鍵詞。
與此同時，《這!就是街舞》攜手國民相機App美圖秀秀上演以街舞為主題的AR營銷，通過多層次、多維度的資源整合及深度合作，助力節(jié)目總播放量快速突破7億，相關(guān)微博話題閱讀總量超118億，成為當之無愧的現(xiàn)象級網(wǎng)綜IP!
美圖秀秀主題AR 掀起“全民街舞風”
《這!就是街舞》酷炫的舞美、令人尖叫的高難度動作，帶給觀眾炸裂的感官體驗，而在美圖秀秀 “街舞秀”專區(qū)里，產(chǎn)品團隊為節(jié)目量身定制了1款AR特效，配合其他6款街舞主題AR，讓大眾有機會化身街舞大神、進行潮酷Battle，讓街舞刺激、勁爆、熱血等魅力從節(jié)目中擴展至更大眾化的平臺，從而實現(xiàn)觀眾由“觀看街舞節(jié)目”到“親自參與街舞”的有效過渡。
據(jù)美圖最新年報數(shù)據(jù)顯示，2017年12月美圖秀秀MAU為1.17億，同比增長14.8%，持續(xù)領(lǐng)跑國內(nèi)相機類App。美圖秀秀的AR街舞特效一經(jīng)上線，易烊千璽便號召大家去美圖秀秀中battle、互動、拿毛巾!
除此之外，《這!就是街舞》出品方優(yōu)酷還與美圖秀秀通過資源整合，發(fā)起了更垂直的#街舞秀#話題，結(jié)合“美圖V6”手機、“隊長簽名照”、“優(yōu)酷會員卡”等三方福利，吸引更多年輕人來此展示自己的酷炫街舞風。
擁抱審美與態(tài)度趨勢 對年輕一代精準營銷
作為美國街頭文化的代表之一，街舞進入中國的歷史并不短，但一直活躍于小眾圈層中。
《這!就是街舞》誕生的意義就在于，完美呈現(xiàn)街舞的酷炫、熱血、對抗性強等特點，去迎合新一代年輕人崇尚個性、潮流、時尚的審美和態(tài)度，從而成為街舞文化向主流圈層擴散的突破口。
而深受全球用戶喜愛的“自拍神器”——美圖秀秀，恰恰聚集了《這!就是街舞》渴望觸達的國內(nèi)乃至全球的年輕人。美圖秀秀與《這!就是街舞》擁有大規(guī)模高度重合的目標用戶，依托美圖秀秀平臺，綜藝節(jié)目能夠在更大范圍
空間，對年輕群體精準營銷。
《這!就是街舞》采取了緊張的“淘汰PK”賽制，作為節(jié)目官方重要合作伙伴的美圖秀秀，貼心設置了“選手復活通道”，讓廣大粉絲可以在美圖秀秀客戶端為自己喜愛的街舞選手投票打call，助力選手重返舞臺。
據(jù)悉，《這!就是街舞》在美圖秀秀icon位置僅上線短短5天，iOS和安卓雙平臺點擊數(shù)便突破5200萬次，通過美圖秀秀APP為節(jié)目選手投票所發(fā)出的投票碼超過3萬。
全方位整合優(yōu)勢資源 獨造沉浸式街舞體驗
在綜藝熱潮風起
云涌的當下，《這!就是街舞》的獨特之處在于，其表現(xiàn)出的視覺效果比以往的音樂類、游戲類節(jié)目更勁爆，帶給受眾的感官享受更新鮮、更刺激，由此激發(fā)了受眾對街舞的興趣與熱情。
稍顯不足的地方在于，“只能看，不能玩”對于敢于秀出自我的年輕人來說，是件“不過癮”的事情。《這!就是街舞》需要為受眾搭建一條“參與街舞”的通道，美圖秀秀量身定制的街舞AR特效及#街舞秀#話題，正好解決了這一痛點。
這7款AR特效，糅合了《這!就是街舞》中的“毛巾”、“SWAG”、“Battle”等標志性元素，打造出沉浸感十足的街舞體驗空間，既延續(xù)了節(jié)目酷炫潮流的調(diào)性，又讓受眾以最小的代價(不用耗費體力)一秒變身街舞達人。如此一來，即使在節(jié)目更新的空檔期，受眾也可以在美圖秀秀上玩街舞自拍，維持《這!就是街舞》的節(jié)目熱度。
《這!就是街舞》中的人氣選手謝祥興、淋雨Ranny、阿偉、李琰、馬東杰幾位選手還通過社交平臺發(fā)布美圖秀秀街舞AR特效視頻，搭起了“隔空battle街舞”的虛擬舞臺，與粉絲進行互動。借助明星、選手的安利與帶動，《這!就是街舞》能夠充分釋放優(yōu)質(zhì)資源的流量價值，輕松玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)濟。
進一步豐富節(jié)目的娛樂屬性、發(fā)揮明星和選手的粉絲效應、滿足受眾多樣化需求——這就是，美圖秀秀的AR營銷為《這!就是街舞》創(chuàng)造的三贏格局。
流量、創(chuàng)意、體驗三合一 美圖秀秀成娛樂跨界營銷最佳拍檔
依托強大技術(shù)實力和創(chuàng)意想象力，為用戶提供最新的自拍玩法，是美圖秀秀一直領(lǐng)跑圖像類App的“殺手锏”。
追求新奇、流行的事物是當下年輕人的另一大核心特質(zhì)，此次與《這!就是街舞》聯(lián)合上演AR營銷，實際上也在為美圖秀秀自己賦能，豐富了自身平臺的體驗內(nèi)容，這也折射出美圖秀秀對于時尚潮流趨勢的敏感度和快速響應能力。
事實上，美圖秀秀在綜藝營銷、影視營銷方面的強大實力，早已得到了廣泛認可。
2017年4月，在與《高能少年團》跨界發(fā)起的“高能萌拍”挑戰(zhàn)活動中，美圖秀秀為高能少年團隊設計了專屬動態(tài)自拍素材，通過在美圖秀秀站內(nèi)以及微博、美拍上的同步推廣，活動上線首日，#高能萌拍#的微博話題閱讀量就突破千萬次，并迅速拉升到7000萬。
2017年7月，趙麗穎、林更新、竇驍?shù)刃律枷裰餮莸摹冻虃鳌烽_播不久，美圖秀秀便結(jié)合劇中經(jīng)典場景，上線推#楚喬傳萌拍#AR特效玩法，讓粉絲們可以一秒穿越到西魏，體驗馬背上的“快意恩仇”。#楚喬傳萌拍#微博話題總閱讀量也快速突破1.3億。
除此之外，《三生三世十里桃花》、《七十二層奇樓》等熱門影視、綜藝IP都與美圖秀秀進行過深度合作，憑借“場景化營銷”與“粉絲營銷”雙重整合的獨特模式，高效實現(xiàn)營銷訴求。
無論是提供海量的精準流量支撐，還是奉獻沉浸式的互動體驗，抑或連接明星與粉絲，美圖秀秀已成為國內(nèi)頭部網(wǎng)綜和影視IP的首選合作平臺。
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