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　　近日，小茗同學也開啟了2018年的第一波營銷動作，備戰(zhàn)即將到來的飲料熱銷旺季。產(chǎn)品不僅全新升級換裝，在瓶身上大作文章!同時，還結合時下年輕人喜好，繼續(xù)強化冷泡工藝，推出了超桔烏龍新口味。

 

　　包裝升級，2018小茗同學大走嘻哈“潮人”風

 

　　據(jù)悉，在今年3月初，小茗同學推出了新包裝。不難看出，和舊包裝相比，新包裝有了很多改變：一是瓶身上印有的“小茗同學”的帽子有了變化，從原來反著帶的帽子變成了正面帶，且帽子統(tǒng)一都以黑色為主，頗具近年來十分流行的嘻哈“潮人”風格;二是更換了許多細節(jié)，比如之前瓶身上的五道杠牌子以及QQ企鵝的形象都不見了，取而代之的是黑色墨鏡以及說話的耳麥等，與嘻哈、說唱文化結合的更加緊密，表情也更加調(diào)皮搞笑。

 

　　此外，為了配合這一新裝，小茗同學在官方微博和微信上進行了一系列的宣傳推廣，進一步激活小茗同學潮、嘻哈、年輕、趣味的人物形象。

 

　　近年來，隨著《中國有嘻哈》、《偶像練習生》等綜藝節(jié)目的熱播，嘻哈文化在校園以及年輕年輕群體中迅速崛起，他們的個性打扮也成為校園及年輕群體爭相模仿的對象。

 

　　統(tǒng)一洞悉這一流行趨勢，將小茗同學與之進行結合，為其持續(xù)深耕校園渠道創(chuàng)造了更多可能，也與其核心消費者進行了深度溝通，吸引了更多年輕人情感上的認同。

 

　　推超桔烏龍新口味，售價+1元

 

　　自上市以來，小茗同學共推出了冰橘綠茶、溜溜噠茶、青檸紅茶以及YO柚白茶四種口味。近日，小茗同學又推出了超桔烏龍新口味。據(jù)食品商獲悉，目前這款新口味還未大面積鋪市，但我們從統(tǒng)一天貓旗艦店了解到，這款新口味的零售價約為6元，相比其他口味，零售價略高出1元。

 

　　除此之外，為配合超桔烏龍茶新品的推廣，小茗同學繼2017年的“搞笑劇場”之后，今年繼續(xù)貫徹“認真搞笑 低調(diào)冷泡”的傳播主線，以校園為背景特推出了“冷泡小劇場”。

 

　　“冷泡小劇場”不再延續(xù)“搞笑劇場”中的漫畫風格，而是主要演繹了校園中年輕人的趣味日常生活，如女神用一把吸管豪飲超桔烏龍茶，喝到一滴不剩，以此來表達對超桔烏龍茶新品的喜愛。

 

　　根據(jù)尼爾森資料顯示，售價在人民幣5元及以上的茶飲料，歷經(jīng)2015年及2016年的發(fā)展，以及2017年的整合，市場快速崛起，帶動整體茶飲料(不含奶茶)市場不斷成長。

 

　　今年初，中糧、怡寶、盼盼、宏寶萊又紛紛入局茶飲料市場，為茶飲料市場注入了一股新鮮血液的同時，也為行業(yè)的進一步發(fā)展帶來了新的契機，而茶飲料市場的“廝殺”也必將更加激烈。

 

　　那么，小茗同學能否憑借這一系列全新的營銷動作，在這個群雄圍困的局面中繼續(xù)奮勇向前呢，讓我們拭目以待吧!