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一年中最受期待的購物狂歡節(jié)雙十一即將到來，自天貓2009年首創(chuàng)“雙十一”購物節(jié)以來，每年的這一天已成為全體網(wǎng)民的購物狂歡節(jié)，在消費(fèi)者和商家心目中仍然具有相當(dāng)影響力。
如何抓住雙十一的流量紅利，縮短拉新促活轉(zhuǎn)化路徑，驅(qū)動銷售增長，成為每個(gè)電商企業(yè)當(dāng)下最關(guān)注的核心問題，為此，國內(nèi)著名的郵件營銷服務(wù)商新網(wǎng)將從郵件營銷角度，為大家分析雙十一期間，如何利用郵件營銷獲取流量，下面詳細(xì)介紹“雙十一”EDM郵件營銷方案策略。
一、 合適的郵件發(fā)送時(shí)機(jī)
郵件發(fā)送時(shí)機(jī)直接決定了郵件營銷的有效性，太早了客戶很容易就遺忘，太晚的話就趕不上這次雙十一盛會了。所以我們建議把郵件發(fā)送時(shí)間分三個(gè)階段：
第一階段：雙十一活動前7-10天。這個(gè)階段主要是對產(chǎn)品進(jìn)行促銷預(yù)熱，配合其他推廣渠道進(jìn)行全方位的宣傳推廣。
第二階段：雙十一活動前3-5天。這個(gè)階段是針對活躍客戶再次進(jìn)行雙十一優(yōu)惠活動預(yù)告，并提醒用戶提前加入購物車、收藏寶貝，領(lǐng)取優(yōu)惠券等。
第三階段：雙十一活動前1-2天，以限量預(yù)售、優(yōu)惠券搶購、關(guān)注有禮等策劃郵件模板，對于全部用戶再進(jìn)行一次郵件營銷。
以上三個(gè)階段是雙十一郵件營銷的最佳時(shí)機(jī)。在雙十一這樣的重大營銷節(jié)點(diǎn)前，郵件營銷需要有較強(qiáng)的節(jié)奏把控能力，通過合理的群發(fā)郵件，去搶占更多用戶注意力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
二、 郵件內(nèi)容要有創(chuàng)意
雙十一活動期間，你的郵件內(nèi)容無論是走“簡單粗暴風(fēng)”，還是“幽默風(fēng)趣風(fēng)”，或者“溫情打動風(fēng)”，都有一個(gè)前提就是要有創(chuàng)意，不能千篇一律，如果消費(fèi)者對你的郵件都沒有看下去的欲望，那引流的效果就會大打折扣了，反之，則事半功倍。
在這個(gè)效率至上的時(shí)代，簡單明了、大方美觀、圖文并茂、重點(diǎn)突出的郵件內(nèi)容，才能夠在短時(shí)間內(nèi)吸引用戶注意力。所以我們在郵件內(nèi)容設(shè)計(jì)上也最好多樣化，重點(diǎn)突出，優(yōu)惠信息、品牌形象、服務(wù)質(zhì)量、功能效果等方面的介紹，讓客戶更加全面的了解我們的產(chǎn)品。
三、郵件發(fā)送工具的選擇
雙十一活動期間，群發(fā)郵件的數(shù)量都會比平時(shí)多，如果還是使用企業(yè)郵箱或者群發(fā)軟件進(jìn)行發(fā)送，固定的IP地址、單一的郵件內(nèi)容及投遞形式，你發(fā)送的郵件將很可能被郵件服務(wù)商認(rèn)定為垃圾郵件，單憑人工操作修改設(shè)置，需要耗費(fèi)大量的精力且難以取得理想的效果。
為了保證雙11郵件營銷活動的正常開展，選擇一家綜合實(shí)力過硬的郵件營銷服務(wù)商才是“成功之道”。新網(wǎng)郵件營銷平臺擁有十多年郵件營銷服務(wù)經(jīng)驗(yàn)，采用國際領(lǐng)先的智能化郵件投遞引擎技術(shù)，專業(yè)的郵件投遞策略，強(qiáng)大的軟硬件支持，提供專屬發(fā)送通道，避免受其它發(fā)送方的影響，具有人工投遞難以比擬的優(yōu)勢。
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